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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文）
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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文大致分為兩種類(lèi)型,一種是SEO型的軟文,另一種是 軟文 式的軟文,這兩種軟文的不同之處是可以在軟文當(dāng)中融入不同的廣告元素。
一、SEO型軟文
SEO型軟文:顧名思義,就是對(duì)某一類(lèi)關(guān)鍵詞做優(yōu)化的軟文,這類(lèi)軟文是通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化,然后在軟文當(dāng)中融入產(chǎn)品。SEO型軟文主要是對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,從而提高網(wǎng)站排名,同時(shí)通過(guò)在標(biāo)題或者內(nèi)容當(dāng)中增加目標(biāo)關(guān)鍵詞,這樣可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索可以獲得更加多的排名。
二、 軟文 式的軟文
軟文 式的軟文是相對(duì)于SEO型軟文來(lái)說(shuō),是指以目標(biāo)關(guān)鍵詞為核心,通過(guò)研究軟文當(dāng)中的關(guān)鍵詞,創(chuàng)作出來(lái)軟文,將其發(fā)布到不同的媒體平臺(tái)上,這類(lèi)軟文能夠獲得較大的曝光率,同時(shí)還能讓產(chǎn)品信息更具有說(shuō)服力。下面簡(jiǎn)單分析一下軟文的幾種形式:
1、知識(shí)型軟文
這種類(lèi)型的軟文屬于知識(shí)型軟文,通過(guò)科普知識(shí)的方式讓讀者獲取到產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性知識(shí),在一定程度上能夠?qū)ψx者產(chǎn)生一定的幫助,同時(shí)也能讓讀者了解軟文所要表達(dá)的思想,從而建立品牌地位和影響力。
比如大家都知道的王老吉,就屬于知識(shí)型軟文,通過(guò)科普來(lái)讓讀者了解王老吉是一個(gè)品牌旗下產(chǎn)品,然后通過(guò)科普向讀者介紹這個(gè)品牌的來(lái)源、發(fā)展歷史、品牌文化等。
2、經(jīng)驗(yàn)型軟文
這種類(lèi)型的軟文是給讀者介紹一些與自己經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的知識(shí),在分享知識(shí)的同時(shí)植入所要表達(dá)的思想。讀者通過(guò)閱讀這篇文章,能夠了解企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),這樣的軟文可以獲得更多的關(guān)注和好感。
比如在分享一些經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,就可以在文中穿插廣告,這樣的軟文更加容易被讀者接受,同時(shí)也更容易被讀者接受。
3、娛樂(lè)型軟文
娛樂(lè)型的軟文易于傳播,因?yàn)樽x者對(duì)于自己的娛樂(lè)圈有一定的需求,所以經(jīng)常會(huì)看一些明星娛樂(lè)自己的作品,在分享經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,就可以插入相關(guān)的產(chǎn)品鏈接,這樣的軟文更加的吸引人。
4、爭(zhēng)議型軟文
對(duì)于帶有爭(zhēng)議的話(huà)題,可以選擇關(guān)注的焦點(diǎn),引發(fā)讀者的圍觀(guān),在提高閱讀興趣的同時(shí),了解更多的信息。
5、情感型軟文
情感型的軟文由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),可以使人心靈相通,容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以情感營(yíng)銷(xiāo)很多行業(yè)都特別喜歡,也是特別有成效的一種形式。
6、故事型軟文
講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)和神秘性給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷(xiāo)售成為必然。
7、情感型軟文
情感型軟文走的是情感路線(xiàn),打出情感的牌,情感的軟文由于信息傳遞量大、針對(duì)性強(qiáng),可以使人心靈相通,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以情感營(yíng)銷(xiāo)很多行業(yè)都特別喜歡,也是特別有成效的一種形式。
8、創(chuàng)意型軟文
創(chuàng)意軟文就是把產(chǎn)品的文案或想法通過(guò)創(chuàng)意的手法全面的表達(dá)出來(lái),讓讀者在閱讀過(guò)程中了解產(chǎn)品的內(nèi)涵、操作步驟、產(chǎn)品的亮點(diǎn)等,從而吸引讀者的注意力。
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