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品牌推廣類(lèi)軟文方案（產(chǎn)品推廣軟文案例）
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品牌推廣類(lèi)軟文方案如何寫(xiě)
一、 產(chǎn)品推廣軟文案例
1. 雙匯
推出這款日用品品牌為你提供了兩個(gè)好看的小清新品牌,一款是美特斯邦威,一款是康師傅。
(1)康師傅主打簡(jiǎn)約家居生活,聚焦于餐桌與小桌單,主打碧碧螺春式的簡(jiǎn)約風(fēng)與清新自然氛圍。
(2)康師傅主打中國(guó)地域生活,通過(guò)打造簡(jiǎn)約時(shí)尚的家居生活,通過(guò)生活新方式,上線愛(ài)生活、親近自然、端莊生活的功能特色,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立知名度,搶占先機(jī)。
2. 輕易拿捏商品宣傳語(yǔ)
輕易拿捏商品宣傳語(yǔ),就是在軟文營(yíng)銷(xiāo)中,無(wú)需套路,輕松拿捏商品宣傳語(yǔ),輕輕松松拿捏商品宣傳語(yǔ)。這里的宣傳語(yǔ)有三種最常用的。
(1):【1】情景推廣式。用超情景廣告的形式,配合極度熟悉的場(chǎng)景,簡(jiǎn)單地打動(dòng)人心,讓消費(fèi)者自然而然地接受商品。
例:兒童樂(lè)園《頭號(hào)玩家》;夏天的傳統(tǒng)小朋友樂(lè)園《我要給你變一條褲子》;大學(xué)校園中的生活場(chǎng)景《我們?yōu)槭裁聪矚g玩這個(gè)游戲?》;用戶購(gòu)買(mǎi)商品,通常不關(guān)心商品的價(jià)格、材質(zhì)、質(zhì)量等,只關(guān)心買(mǎi)到了產(chǎn)品的好處,就會(huì)選擇是否購(gòu)買(mǎi)。
(2):【2】商品夸張型。刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的夸張型,刺激消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望,就像我看到這篇文章一樣。
(3):【3】功效型。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的功效、材質(zhì)、功能等不了解,不關(guān)心功效等,產(chǎn)品的功效型就充當(dāng)了誘餌,刺激消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。
(4):【4】現(xiàn)象型。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的現(xiàn)象、功效、價(jià)格等不了解的時(shí)候,商品的功效型就充當(dāng)了誘餌,刺激消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。
2、網(wǎng)購(gòu)的感受
和淘寶的感受不同,淘寶商家更加強(qiáng)調(diào)商品的實(shí)物好壞,實(shí)物好壞的標(biāo)準(zhǔn),更多是讓用戶自己感知實(shí)物好壞,所以在很多時(shí)候,用戶買(mǎi)了一個(gè)東西覺(jué)得它質(zhì)量好,那就會(huì)去買(mǎi)。
因此,為了能夠更好的刺激消費(fèi)者,淘寶商家需要自己去分析產(chǎn)品的功效,這個(gè)時(shí)候就需要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化。
所謂的優(yōu)化,是要讓產(chǎn)品的功效更好,這樣才能給消費(fèi)者留下更好的印象。
3、網(wǎng)購(gòu)的成本
也就是成本,消費(fèi)者要考慮的是成本,如果用戶對(duì)產(chǎn)品的成本過(guò)高,很可能會(huì)造成對(duì)價(jià)格的思考,從而影響到他們的購(gòu)買(mǎi)行為,例如像在超市里面,如果消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦,它可能會(huì)輸入一系列的價(jià)格,或是它的型號(hào)。
也因此,電商商家需要進(jìn)行成本的研究,對(duì)于電商來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的價(jià)格是一種,我們這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)產(chǎn)品的性能,產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格形成正確的認(rèn)知。
再者,在進(jìn)行價(jià)格的設(shè)計(jì)時(shí),可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種媒體的模式來(lái)進(jìn)行定價(jià)。比如通過(guò)買(mǎi)流通產(chǎn)品的成本,把渠道賣(mài)出去,把流通的成本降低,再?gòu)亩嵘a(chǎn)品的溢價(jià)能力。
4.商品價(jià)格策略
商品價(jià)格是商品的重要構(gòu)成要素之一,在互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷(xiāo)中,商品價(jià)格策略是很重要的。
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