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上海報(bào)紙軟文廣告（上海日?qǐng)?bào)廣告部）
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上海報(bào)紙軟文廣告(一)
一、什么是報(bào)紙軟文廣告
報(bào)紙軟文廣告是指刊登在報(bào)紙、雜志、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、招商手冊(cè)等宣傳刊物上的廣告。
以房地產(chǎn)廣告為主,可以分為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的宣傳廣告、房地產(chǎn)投資促進(jìn)、房地產(chǎn)項(xiàng)目融資、項(xiàng)目融資、項(xiàng)目融資租賃和項(xiàng)目融資租賃。
廣告軟文的范圍很廣,主要包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的陳述、企業(yè)的銷(xiāo)售工作計(jì)劃、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的廣告、對(duì)媒體和公司服務(wù)的介紹、公司的管理、企業(yè)的社會(huì)形象等。
二、報(bào)紙軟文廣告的形式
報(bào)紙軟文廣告分為以下幾種形式:
(一)專(zhuān)版:
一級(jí)專(zhuān)版是指報(bào)紙的一級(jí)紙質(zhì)版,它是平面媒體的主要組成部分。其特點(diǎn)是信息全面、條理清楚、版面細(xì)致。該版的主要作用是引導(dǎo)讀者閱讀,起到指導(dǎo)作用,提升企業(yè)形象。其廣告效果是其他類(lèi)型廣告無(wú)法比擬的。報(bào)紙軟文廣告的分布很廣,通常分為以下幾個(gè)層次:
(1)、信息(主要內(nèi)容)。主要包括企業(yè)信息、產(chǎn)品質(zhì)量信息、市場(chǎng)信息、企業(yè)榮譽(yù)、優(yōu)惠促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、文化信息、體育信息等。這些信息可以是以文摘形式,也可以是小故事形式,還可以是一個(gè)生活方式或某個(gè)事件。這些信息可以引發(fā)讀者的共鳴,引起讀者的思考。
(2)、形式(主要內(nèi)容)。主要包括新聞信息、消費(fèi)感受、行業(yè)信息、競(jìng)爭(zhēng)信息、技術(shù)信息、服務(wù)信息等。這些信息的構(gòu)成元素是一篇廣告。它以摘要和主題的形式。它最適合采用新聞標(biāo)題。它通常用來(lái)簡(jiǎn)要介紹某個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品。廣告標(biāo)題中可以包含更多的新聞元素。
(3)、內(nèi)容(主要內(nèi)容)。主要內(nèi)容是廣告內(nèi)容的補(bǔ)充,主要是主要信息。廣告內(nèi)容應(yīng)詳細(xì)、真實(shí),以保證內(nèi)容的真實(shí)性和可信性。
(4)、廣告策劃。廣告策劃包括廣告的目的、廣告的策略、發(fā)布媒體的選擇等。廣告策劃的主要內(nèi)容是選擇媒體、確定廣告的位置、廣告形式、投放時(shí)間、媒體頻率、投放量以及廣告的創(chuàng)意等。廣告策劃中廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂,只有把握廣告的內(nèi)容,才能獲得廣告策劃的良好效果。
2.具有說(shuō)服力的標(biāo)題。廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要求是簡(jiǎn)潔明了,具有高度的感染力。廣告標(biāo)題必須具有可理解性,并且應(yīng)具有創(chuàng)新性。其功能包括:突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效;強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù);揭示產(chǎn)品的文化或獨(dú)到之處;承諾產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者利益;讓買(mǎi)家具有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)信心;強(qiáng)調(diào)廣告的作用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值;提出廣告的技術(shù)指標(biāo)和作用;解釋廣告的投資價(jià)值。
3.有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
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