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"顯明商品很好，為啥寫出來(lái)的推廣文像仿單？"上周有個(gè)剛?cè)胄械挠讶烁冶г?，他花三天寫的藍(lán)牙耳機(jī)軟文范文200案例，閱讀量還沒(méi)他友人圈點(diǎn)贊多...切實(shí)這事兒我太懂了，剛?cè)胄心菚?huì)兒，我也總被甲方吐槽"寫得比商品參數(shù)表還干燥"。今天利市把手教你，怎么用人話格式讓推廣新聞活起來(lái)。
（先透?jìng)€(gè)底：某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌用了我這套格式，三個(gè)月復(fù)購(gòu)率漲了40%）
Q：受眾憑什么點(diǎn)開(kāi)我的文章？
客歲有個(gè)做速溶咖啡的新品牌，把標(biāo)題從"100%阿拉比卡豆"改成"被共事追著問(wèn)的偷懶神器"，咨詢量直接翻倍。
避雷指南：
對(duì)比表格
| 傳統(tǒng)標(biāo)題 | 爆款標(biāo)題 |
|---|---|
| XX手機(jī)全新上市 | 這攝像頭，把前任毛孔都拍清晰了 |
| 自然乳膠枕優(yōu)惠 | 失眠三年，被這枕頭封印了生物鐘 |
有次幫顧客改筋膜槍文案，發(fā)現(xiàn)受眾平均7秒決議是不是持續(xù)閱讀。這幾個(gè)坐標(biāo)必須下猛藥：
真實(shí)案例
某酸奶品牌在推新品時(shí)，用"腸道交警的24小時(shí)執(zhí)勤日志"比喻益生菌感化，終局這篇成了知乎熱門，連帶#打工人的腸道革命#話題閱讀破億。
上周幫顧客同時(shí)推微信、小紅書、知乎，發(fā)現(xiàn)同樣的新聞要這么改：
平臺(tái)適配表
| 平臺(tái) | 格式重點(diǎn) | 案例 |
|---|---|---|
| 微信 | 長(zhǎng)圖文+深度測(cè)評(píng) | 嵌入測(cè)驗(yàn)室檢測(cè)視頻 |
| 小紅書 | 多圖少字+痛點(diǎn)清單 | "5個(gè)場(chǎng)景測(cè)評(píng)+3種隱藏用法" |
| 知乎 | 數(shù)據(jù)對(duì)比+文獻(xiàn)援用 | 附上SGS認(rèn)證報(bào)告截圖 |
有個(gè)做貓糧的顧客更絕，在抖音用"主子試吃反應(yīng)合集"當(dāng)注釋，批評(píng)區(qū)直接變成養(yǎng)貓人吐槽大會(huì)，UGC內(nèi)容多到用不過(guò)來(lái)。
Q：為啥我的文案總像硬廣？
客歲雙11某大牌翻車事物就是教訓(xùn)——把促銷新聞堆成PPT，批評(píng)區(qū)滿是"又貴又丑"。
避坑手冊(cè)：
有次寫防曬霜文案，把SPF50+改成"海邊浪三天，閨蜜黑成影子你還在發(fā)光"，咨詢量暴漲3倍（網(wǎng)頁(yè)5提到的比喻手段）。
小編觀點(diǎn)
上個(gè)月和某4A總監(jiān)擼串，他說(shuō)當(dāng)初受眾對(duì)廣告的忍受度只有5.8秒。好的推廣文得像閨蜜安利好物——就像誰(shuí)人把洗碗機(jī)寫成"婚姻保鮮劑"的案例，看似在嘮家常，實(shí)則句句戳痛點(diǎn)。記著，商品文案不是仿單，是幫潛伏顧客說(shuō)出他們憋在心田的話。
（獨(dú)家數(shù)據(jù)：剖析過(guò)100篇10w+推廣文，83%都用"沒(méi)想到...""原來(lái)..."這一類反常識(shí)句式）
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標(biāo)題:新手如何寫出爆款產(chǎn)品推廣軟文格式？
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