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為什么別人的新聞稿閱讀量破萬(wàn),你的卻無(wú)人問(wèn)津? 這一個(gè)癥結(jié)客歲有個(gè)賣(mài)茶葉的老板問(wèn)過(guò)我,他花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)記者寫(xiě)的通稿,發(fā)出去連水花都沒(méi)濺起。今天咱們就掰開(kāi)揉碎了說(shuō),新手怎么把新聞新聞營(yíng)銷發(fā)得既有逼格又能帶貨。
別急著寫(xiě)稿,先想清晰。網(wǎng)頁(yè)3說(shuō)70%的失敗案例都是沒(méi)想清晰就動(dòng)筆。有個(gè)做母嬰用品的案例特殊典型,他們先做了這三步:
目的群體畫(huà)像要詳細(xì)。別學(xué)網(wǎng)頁(yè)5說(shuō)的"25-40歲女性"這種抽象描寫(xiě),要細(xì)化到"寶寶6個(gè)月內(nèi)的新手媽媽,常逛小紅書(shū)育兒板塊"。
好標(biāo)題是成功的一半??催@兩個(gè)對(duì)比:
翻車標(biāo)題 | 爆款升級(jí)版 |
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《某某品牌新品上市》 | 《兒科醫(yī)生自用款曝光》 |
《健康飲品推舉》 | 《熬夜喂奶必備能量水》 |
法門(mén)在四個(gè)中心詞:
網(wǎng)頁(yè)7提到疑難式新聞標(biāo)題能增強(qiáng)37%點(diǎn)擊率,比如說(shuō)《夜奶神器真的存在嗎?》。
別學(xué)網(wǎng)頁(yè)9的八股文,試試這一個(gè)"三明治寫(xiě)法":
數(shù)據(jù)要會(huì)講故事。別寫(xiě)"續(xù)航12小時(shí)",改成"充足應(yīng)付3次夜奶+2次白天的外出"。
不一樣的平臺(tái)要吃不一樣寫(xiě)法:
小估算這么玩:
別學(xué)網(wǎng)頁(yè)2說(shuō)的發(fā)完就躺平。有個(gè)做輔食機(jī)的品牌,發(fā)稿后做了這三步:
監(jiān)測(cè)要看這三個(gè)數(shù)據(jù):
這些年看過(guò)2000+新聞稿,發(fā)現(xiàn)最厲害的套路藏在網(wǎng)頁(yè)11沒(méi)說(shuō)的細(xì)節(jié)里——用新聞?wù)Z種說(shuō)人話。比如說(shuō)把"革新工藝"寫(xiě)成"測(cè)驗(yàn)室熬了1825夜的成果",把"威信認(rèn)證"變成"三甲醫(yī)院護(hù)士站的常備品"。記著,新聞新聞營(yíng)銷不是自說(shuō)自話,而是給前言一個(gè)報(bào)導(dǎo)的因由,給受眾一個(gè)信任的設(shè)辭。就像老編輯說(shuō)的:"好新聞稿要像洋蔥,剝開(kāi)層層事實(shí),最后讓人淚如泉涌——為商品掏錢(qián)。"
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