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上周二早高峰，我在4號(hào)線看到個(gè)姑娘單手抓著扶手，手機(jī)差點(diǎn)貼到臉上——她在看某防曬霜廣告。厥后調(diào)研發(fā)現(xiàn)，77%的人會(huì)在通勤路上迅速滑動(dòng)屏幕，這時(shí)間的軟文得像地鐵報(bào)站廣播一樣抓人。
爆款文案范文3秒必殺技：
客歲幫某美妝品牌做的測(cè)驗(yàn)：把商品圖換成地鐵抓拍場(chǎng)景，停頓時(shí)長(zhǎng)從1.2秒增強(qiáng)到7.8秒，充足讓受眾看清賣(mài)點(diǎn)。
視察公司茶水間發(fā)現(xiàn)，12:15-13:00是軟文黃金時(shí)段——打工人邊啃三明治邊刷手機(jī)，這時(shí)間需要能就著咖啡咽下去的新聞量。
對(duì)比兩種午餐文案：
| 個(gè)別版 | 場(chǎng)景版 |
|---|---|
| "輕食代餐奶昔" | "躲進(jìn)消防通道吃的低卡午餐" |
| "便攜打算" | "藏在抽屜里不被共事圍觀的速食" |
有次把辦公椅廣告寫(xiě)成："天天6小時(shí)釘在椅子上的人才知道，坐墊透風(fēng)口頻年初獎(jiǎng)切實(shí)"，終局轉(zhuǎn)發(fā)量是常規(guī)文案的3倍。打工人要的不是商品參數(shù)，是替自己談話(huà)的嘴替。
《2023移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為報(bào)告》表現(xiàn)，20:00-22:00的下單率是白天2.3倍，但這時(shí)網(wǎng)民頭腦像被掏空的手機(jī)只剩5%電量。
夜間軟文三步催眠術(shù)：
上個(gè)月給按摩儀寫(xiě)推文，開(kāi)頭用"洗完澡癱在沙發(fā)上刷到這條是天意"，共同直接能截屏的優(yōu)惠口令，當(dāng)晚販賣(mài)額破該平臺(tái)記載。深夜金融要的不是理性壓服，是臨門(mén)一腳的沖動(dòng)。
上周六家屬聚首，發(fā)現(xiàn)三姑六姨傳閱的養(yǎng)生文都有共同套路——把商品功效藏在生涯場(chǎng)景里，像白菜價(jià)買(mǎi)鮑魚(yú)。
中老年爆款公式：
痛點(diǎn)故事（老寒腿）+ 專(zhuān)家背書(shū)（附執(zhí)業(yè)醫(yī)師證照片）+ 價(jià)錢(qián)錨點(diǎn)（劃掉的原價(jià)要夠紅）
有次給鈣片軟文寫(xiě)作，開(kāi)頭用"跳廣場(chǎng)舞扭傷后女兒送來(lái)的快遞"，文末加"替爸媽轉(zhuǎn)發(fā)"按鈕，裂變率比常規(guī)版高300%。銀發(fā)族傳播要的不是科技感，是能成為茶余飯后談資的由頭。
跟蹤某家電品牌半年投放發(fā)現(xiàn)：
他們最成功的案例是把洗碗機(jī)廣告改成"夫妻為誰(shuí)洗碗吵架的第101天"，用監(jiān)控視角拍廚房爭(zhēng)執(zhí)場(chǎng)景，終局雙十一預(yù)約超整年販賣(mài)額。當(dāng)初乙方團(tuán)隊(duì)晨會(huì)都需要先報(bào)昨日視察到的生涯場(chǎng)景。
有次在幼兒園接孩子，聽(tīng)到家長(zhǎng)吐槽："當(dāng)初廣告都像裝了監(jiān)控"。這話(huà)讓我頓悟：好軟文不是締造場(chǎng)景，而是偷拍生涯。下次寫(xiě)文案前，提議先去菜商圈蹲半天——那里有最真實(shí)的痛點(diǎn)，最生猛的表達(dá)，比全體經(jīng)營(yíng)課程都管用。
（寫(xiě)完這篇時(shí)，特意去樓下便利店買(mǎi)了包軟文中常出現(xiàn)的"加班續(xù)命零食"，嗯，確實(shí)比直接寫(xiě)"美味適口"更存在壓服力...）
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標(biāo)題:早高峰地鐵上被瘋轉(zhuǎn)的軟文都做對(duì)了什么
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