熱點(diǎn)聚集
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在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的，不僅僅是因?yàn)閠a的性?xún)r(jià)比高。更是因?yàn)樗钦搲癄I(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)，事件應(yīng)急的基礎(chǔ)關(guān)鍵工具。因?yàn)楫a(chǎn)品不同，受眾群體不同，文芳閣軟文的寫(xiě)作模式就會(huì)有所不同。
什么是軟文？軟文是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)／廣告術(shù)語(yǔ)。它是由企業(yè)的人員或廣告公司的人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的，軟文的軟，是相對(duì)關(guān)于廣告的硬。就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式。所以營(yíng)銷(xiāo)人/廣告人，一般都是說(shuō)硬廣、文芳閣軟文這樣的術(shù)語(yǔ)。軟文相對(duì)硬廣的優(yōu)點(diǎn)，信息量大、親和力高、費(fèi)用低等等。但軟文營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的找人發(fā)布就可以了，我們也要抓住軟文營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容。軟文的定義:軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)。廣義的定義：指文芳閣企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。常見(jiàn)的軟文形式分為：新聞?lì)悺⑿袠I(yè)類(lèi)、和用戶類(lèi)三大類(lèi)型
一、新聞?lì)悾盒侣勍ǜ?，新聞通稿是指切?duì)外發(fā)布新聞時(shí)為了統(tǒng)一宣傳口徑自發(fā)組織的并且提供給需要稿件的新聞媒體。優(yōu)點(diǎn)在于文芳閣文字流暢語(yǔ)言準(zhǔn)確表述清楚層次清晰邏輯性強(qiáng)，它的弊端是只能起到廣而告之的作用，營(yíng)銷(xiāo)效果不理想。新聞?lì)愜浳牡男侣勗粗饕獊?lái)源于企業(yè)新聞源：重大事件、行業(yè)特色事件、危機(jī)公關(guān)信息、慈善活動(dòng)、體育營(yíng)銷(xiāo)事件、娛樂(lè)賽事、企業(yè)并購(gòu)、贊助體育賽事.......
二、行業(yè)類(lèi) 經(jīng)驗(yàn)分享、觀點(diǎn)交流，行業(yè)類(lèi)軟文包括：權(quán)威的資料、人物訪談、第三方評(píng)論、經(jīng)驗(yàn)分享、觀點(diǎn)交流。無(wú)疑，你現(xiàn)在看到的這也是一篇文芳閣軟文。
行業(yè)類(lèi)軟文較新聞?lì)愜浳南啾?，可以銷(xiāo)售產(chǎn)品、可以放在新聞中間，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。
三 、用戶類(lèi)軟文，用戶類(lèi)軟文是我們最常見(jiàn)文芳閣網(wǎng)絡(luò)推廣手段，有知識(shí)分享類(lèi)軟文、經(jīng)驗(yàn)類(lèi)軟文、娛樂(lè)搞笑類(lèi)軟文、爆料類(lèi)軟文、爭(zhēng)議類(lèi)軟文、情感類(lèi)軟文、懸念類(lèi)軟文、故事類(lèi)軟文......等，與新聞?lì)愜浳暮托袠I(yè)類(lèi)軟文相比，用戶類(lèi)軟文更有親和力、感染力，更吸引人。
