熱點(diǎn)聚集
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新聞營(yíng)銷是企業(yè)用新聞為企業(yè)宣傳文芳閣的一種營(yíng)銷方式?，F(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已,新聞越來(lái)越接近每個(gè)人,接近每個(gè)人生活的層層面面,“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客,而成了新聞當(dāng)事人,因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。在信息化時(shí)代,每一個(gè)企業(yè)也都能認(rèn)識(shí)到新聞營(yíng)銷的重要性和必要性。
首先,我們要認(rèn)清新聞營(yíng)銷的特性,網(wǎng)絡(luò)是一張深不可測(cè)的大網(wǎng),全民參與,全民皆兵,一旦有風(fēng)吹草動(dòng),隨波逐流者甚眾。所以,把握契機(jī),制造有利于文芳閣企業(yè)的熱門話題是明智之舉。網(wǎng)民的年齡普遍偏年輕化,年輕人思維靈活,社會(huì)參與積極性高,很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)。制造合適的話題,就能在年輕人這個(gè)龐大的群體中產(chǎn)生意想不到的效果。傳播性:傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷呢?筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷的載體,那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
新聞營(yíng)銷方式有很多種,這些方式歸根究底還是屬于廣告,和所有線下的廣告一樣,具有巨大的局限性和致命的弊端。你會(huì)感到,越來(lái)越少的廣告能走入群眾的心靈,與我們產(chǎn)生共鳴,讓我們記住商品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。而且文芳閣,企業(yè)是要用很大的投入去下賭注,結(jié)果卻沒(méi)有一個(gè)十拿九穩(wěn)的保障。這種風(fēng)險(xiǎn)是任何一個(gè)企業(yè)不愿去承擔(dān)的,但又不得不投入,因?yàn)樗麄兊哪X海中沒(méi)有一種更合適的方式能代替廣告。
