熱點(diǎn)聚集
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最近接觸到一些新用戶，剛剛接觸軟文推廣，軟文推廣是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的營銷手段。所以一些新手在剛剛接觸軟文推廣時(shí)，容易存在一些常識性的軟文誤區(qū)。下面我來給大家總結(jié)一下新手在做軟文推廣時(shí)，經(jīng)常容易出現(xiàn)的幾個(gè)誤區(qū)。
只在本地區(qū)的媒體發(fā)布軟文
一些剛接觸軟文推廣的用戶，在和客服溝通時(shí)，經(jīng)常要求我只要發(fā)布本省市的媒體。這是一種常見的誤區(qū)，認(rèn)為只要在本地區(qū)發(fā)布軟文才能讓本地區(qū)的用戶看到。其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布軟文不同于普通的媒體發(fā)布軟文，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的軟文是在全國地區(qū)展現(xiàn)，比如我們發(fā)布網(wǎng)易北京，在全國各地的網(wǎng)民都可以看到軟文，而且網(wǎng)易北京的北京其實(shí)只是一個(gè)頻道名稱而已。建議大家不要局限于本地區(qū)，如果對搜索詞有要求，可以在軟文標(biāo)題當(dāng)中加入本地區(qū)的名稱。
帶上聯(lián)系方式就是效果好
現(xiàn)在可以帶聯(lián)系方式的媒體越來越少，軟文的精髓就在于一個(gè)“軟”字，綿里藏針，不讓讀者看出是廣告的文案才是最好的軟文。尤其是近幾年，百度推出各種算法打擊低質(zhì)量的廣告軟文，尤其是醫(yī)療類的泛濫軟文，嚴(yán)重降低了門戶的文案質(zhì)量。軟文推廣主要是推廣企業(yè)品牌，讓更多的用戶了解你的品牌，對品牌形成信任感。所以帶上聯(lián)系方式的軟文，不一定就有好的效果，我們不如好好研究如何提高軟文質(zhì)量。
過于看重收錄情況
雖說文芳閣軟文營銷平臺現(xiàn)已經(jīng)退出了包新聞收錄和包網(wǎng)頁收錄的媒體，但是我們并不建議用戶把收錄看為軟文推廣的唯一衡量指標(biāo)。做過統(tǒng)計(jì)分析學(xué)的朋友都知道，統(tǒng)計(jì)價(jià)值僅用一種指標(biāo)去衡量是不全面的，有失全局觀。軟文推廣的效果衡量也一樣，搜索引擎的收錄畢竟是第三方指標(biāo)，如果只看中收錄情況，那就失去了軟文推廣的傳播性。試想一下，在央視網(wǎng)新聞發(fā)布的軟文，沒有收錄，但是傳播效果絕對不亞于被收錄的小媒體。
選擇媒體只局限于四大門戶
無論是四大門戶也好，五大門戶也好，如果把軟文推廣只局限于這幾個(gè)媒體，不去綜合考慮傳播效果。這也是嚴(yán)重的誤區(qū)，判斷軟文傳播效果時(shí)，媒體的相關(guān)性也非常重要，比如科技類站點(diǎn)中的太平洋電腦網(wǎng)，天極網(wǎng)，站長之家就是本行業(yè)非常優(yōu)秀的媒體。汽車之家在汽車類垂直站中也比四大門戶網(wǎng)站更加優(yōu)秀。
綜合來說，從事軟文推廣就不能太過于局限，要有全局觀，用多方面角度去衡量軟文推廣的價(jià)值。
