熱點(diǎn)聚集
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用戶類軟文，指面向最終消費(fèi)者或產(chǎn)品用戶的文章，大家經(jīng)常提到的產(chǎn)品軟文即屬于此類。這類軟文的主要作用是增加在用戶中的知名度與影響力，贏得用戶好感與信任，甚至引導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。這類文章的表現(xiàn)形式多樣，但基本原則只有一條：以用戶需求為主，具有閱讀性。
1.知識(shí)型
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，大家越來(lái)越喜歡上網(wǎng)獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)。而知識(shí)性軟文就是以傳播與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)為主的，而在傳播知識(shí)的同時(shí)，將廣告信息有機(jī)結(jié)合。比如《糖尿病患者請(qǐng)注意：降低糖化血紅蛋白可有效控制并發(fā)癥》就是一篇以普及糖尿病專業(yè)知識(shí)為主，并成功植入廣告信息的軟文。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，軟件行業(yè)最喜歡用此類軟文進(jìn)行推廣，大家打開(kāi)各大IT門戶的軟件頻道，相當(dāng)一部分文章都屬于此列。比如筆者找了一篇題為《巧用網(wǎng)絡(luò)加速工具加速網(wǎng)頁(yè)瀏覽》的文章，這篇文章表面上是在介紹如何增加網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度，實(shí)際上是在推廣某款網(wǎng)絡(luò)加速工具。但是普通用戶看了后，根本看不出該文的真實(shí)意識(shí)，甚至還在為又學(xué)會(huì)了一個(gè)應(yīng)用技巧而興奮著。
2.經(jīng)驗(yàn)型
這里說(shuō)的經(jīng)驗(yàn)型軟文與前面行業(yè)類軟文中第一點(diǎn)中提到的一樣，都是利用互惠原理去影響和引導(dǎo)用戶的。像一些美容保健類產(chǎn)品，非常喜歡用此法。比如對(duì)原理去影響和引導(dǎo)用戶的。像一些美容保健類產(chǎn)品，非常喜歡用此法。比如對(duì)于“我是如何從××斤減到××斤”、“我是如何在×個(gè)月內(nèi)減掉××斤的肉肉”這樣的標(biāo)題文章，廣大愛(ài)美女性和肥胖人士是絕對(duì)無(wú)法抗拒的。如果內(nèi)容上再真實(shí)一些、實(shí)用一些、靠譜一些，然后把要推廣的信息巧妙植入進(jìn)去，那殺傷力會(huì)非常大。
3.娛樂(lè)型
問(wèn)一下身邊的朋友，平常上網(wǎng)都干什么？大部分人會(huì)告訴你，上網(wǎng)是為了“玩”、“找樂(lè)子”。沒(méi)錯(cuò)，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)最大的目的就是娛樂(lè)。即使那些天天對(duì)著電腦的上班族，也會(huì)在工作時(shí)情不自禁地去看一些娛樂(lè)內(nèi)容。所以如果我們能把軟文寫得娛樂(lè)味十足，將會(huì)非常有市場(chǎng)。
