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2008年，網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)展示類廣告點(diǎn)擊率僅為1％，而同期軟文營銷推廣的新聞點(diǎn)擊率則高達(dá)28.3％。更重要的是，由于消費(fèi)者的積極參與，綠色軟文營銷推廣的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他在線廣告。
效果快、低成本和可控性，這種中小企業(yè)在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷中難以實(shí)現(xiàn)的營銷要求已成為新聞營銷平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)。
《2010中國中小企業(yè)生存狀況調(diào)查報(bào)告》表明，正是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)，“軟文營銷已成為中小企業(yè)中最受認(rèn)可的推廣方法、”。在已經(jīng)推出新聞營銷的公司中，91％的公司計(jì)劃增加或維持這種營銷方式的投資，增加投資的企業(yè)比例高達(dá)51.5％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)其他推廣方式的投資。即使在受金融危機(jī)影響較大的企業(yè)中，仍有81.7％的企業(yè)選擇繼續(xù)維持或增加軟文營銷投入，這進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞營銷的強(qiáng)大生命力和對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。因?yàn)?ldquo;軟文營銷和營銷性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效、可以定量評(píng)估和持續(xù)優(yōu)化”。
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標(biāo)題:軟文推廣已成為企業(yè)最公認(rèn)的營銷方式
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