熱點(diǎn)聚集
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有些人想在品牌策劃書(shū)中寫(xiě)下所有內(nèi)容，有些人想要涵蓋所有內(nèi)容。但事實(shí)上，這個(gè)比例不需要像這樣。編寫(xiě)品牌計(jì)劃書(shū)以突出規(guī)劃過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)更為重要。不需要過(guò)多的貪婪。貪得無(wú)厭的表達(dá)意味著太多的想法被納入計(jì)劃并成為太多的目標(biāo)。
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對(duì)于一個(gè)善于思考的人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生很多關(guān)于問(wèn)題的想法是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，但是如果你想在計(jì)劃中加入太多的想法，這是一個(gè)危險(xiǎn)的陷阱。如果計(jì)劃書(shū)中有太多的想法和想法，那就太忙了，所以最終，這是計(jì)劃的重點(diǎn)和主體、哪個(gè)效果是最期望的，它變得模糊。
一個(gè)優(yōu)秀的計(jì)劃者不能貪婪，他們會(huì)豐富這個(gè)想法，即使有一個(gè)好的計(jì)劃，只要它與主題無(wú)關(guān)，它將被刪除并保留供下次使用。請(qǐng)記住，正確的丟棄是一項(xiàng)重要的計(jì)劃技術(shù)。
贊助負(fù)責(zé)品牌與特定事物之間的業(yè)務(wù)關(guān)系。這是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，通過(guò)資本貢獻(xiàn)保證活動(dòng)的正常運(yùn)作，如體育團(tuán)隊(duì)、團(tuán)隊(duì)、職業(yè)生涯、藝術(shù)、文化活動(dòng)、公益事業(yè)、道德行為還是娛樂(lè)等等。
根據(jù)芝加哥IEG關(guān)于贊助活動(dòng)的報(bào)告，2000年北美的贊助金額估計(jì)超過(guò)70億美元，其中約67％用于體育，19％用于娛樂(lè)，節(jié)日或交易會(huì)活動(dòng)8％的職業(yè)贊助，約6％的贊助藝術(shù)活動(dòng)。估計(jì)全球贊助活動(dòng)的費(fèi)用約為北美的三倍。國(guó)際品牌非常精通活動(dòng)贊助對(duì)品牌創(chuàng)造的重要性。這是毋庸置疑的?？逻_(dá)和富士已經(jīng)為了參加三星2002年的亞運(yùn)會(huì)而爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)，并贊助了可口可樂(lè)公司的中國(guó)隊(duì)。百事公司贊助中國(guó)的A-League，從阿迪達(dá)斯贊助的街頭三人籃球到安踏贊助街頭極限挑戰(zhàn)賽，他們都成功地利用品牌贊助品牌創(chuàng)作，這也體現(xiàn)了贊助品牌傳播的重要性。
贊助在很多方面都有潛在的作用，其中一些是贊助策略所獨(dú)有的，而另一些則不然。贊助的主要目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)并建立品牌聯(lián)想。還有一些有利于品牌創(chuàng)建的內(nèi)容，與贊助的選擇和評(píng)估密切相關(guān)：激勵(lì)品牌管理組織創(chuàng)建品牌動(dòng)員；為消費(fèi)者提供相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；介紹新產(chǎn)品或技術(shù)和品牌活動(dòng)與消費(fèi)者建立密切聯(lián)系等。
