熱點(diǎn)聚集
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無論是直接提案還是比較草案，戰(zhàn)略的任務(wù)都應(yīng)該通過生動(dòng)的思考引入，以便草案能夠通過，至少建立客戶對(duì)總體方向和核心內(nèi)容的認(rèn)可。為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性和快速識(shí)別，該計(jì)劃本身需要具有高度的意識(shí)形態(tài)并帶入情境化。除了普通的流線型書寫風(fēng)格，您還需要掌握一些基本要領(lǐng)。
1、理解客戶意圖并建立中心思想
活動(dòng)需要達(dá)到什么樣的效果，以及需要什么樣的意圖才能給受眾留下深刻印象，以便活動(dòng)能夠在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求和關(guān)注點(diǎn)已成為主要方面。例如，公司的年會(huì)主要針對(duì)公司的內(nèi)部員工。員工希望在年會(huì)上獲得或關(guān)注的因素可能是嘉年華、獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)等等，那么應(yīng)該快樂地發(fā)布相應(yīng)的主題思想。例如，經(jīng)銷商的年會(huì)，那么具有更多內(nèi)容的溝通和溝通獎(jiǎng)勵(lì)，通常公司只是單方面輸出公司的決策政策，具有更多的自身利益，效果無法得到期望，這種形式往往是讓參與者感到不滿。創(chuàng)建品牌所有權(quán)和榮譽(yù)年度會(huì)議的氣氛是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷商自豪感的關(guān)鍵。參與者很自豪能成為該品牌的一員，會(huì)議可以受到激勵(lì)的啟發(fā)。另一次小規(guī)模動(dòng)員會(huì)議也需要技巧。被邀請(qǐng)的對(duì)象往往具有一定的自我和優(yōu)越感。因此，掌握會(huì)議的節(jié)奏，調(diào)動(dòng)參與感更為重要，在封閉的環(huán)境中，事實(shí)上，人的情緒受到軟硬環(huán)境的強(qiáng)烈影響，壓迫或放松的環(huán)境將直接影響到建立和撤回對(duì)象的內(nèi)部防線。因此，無論是主題的設(shè)定還是軟硬環(huán)境的創(chuàng)造，都需要更加微妙和自然的方式。
2、深入生動(dòng)的視圖層
概念或主題形式，為了獲得客戶識(shí)別，這在戰(zhàn)略制定中特別重要，策略前奏將決定程序的所有后續(xù)內(nèi)容的通過率。在闡述核心理念之前，高度洞察力和概括性將迅速將客戶的思維融入到計(jì)劃的思考中。當(dāng)然，前提是對(duì)客戶的意圖進(jìn)行深入分析，總結(jié)客戶的潛意識(shí)或我們的想法。性別的改進(jìn)在提案中表達(dá)為主旨。其中，負(fù)方法、的類比法、介紹方法構(gòu)成了一種論證方法。
3、創(chuàng)造力無處不在，總是接近主題
活動(dòng)的各種活動(dòng)的創(chuàng)造性的基本要求是使參與者感興趣或更新穎和有趣。這些不同鏈接的創(chuàng)意形式需要與主題或主線緊密相關(guān)。例如，如果創(chuàng)作的主題是戰(zhàn)前會(huì)議，那么軍隊(duì)中的要素和戰(zhàn)爭(zhēng)中的事件應(yīng)該盡可能地被挖掘出來。例如，創(chuàng)作的主題是海洋時(shí)代，海盜船等，應(yīng)該試著找出可以使用的東西。當(dāng)然，也有廣泛的主題，例如只是為了表達(dá)氣勢(shì)，對(duì)sprint的各種速度感覺的參考，如“sprint 2018”可能成為一個(gè)元素。即使它很寬泛，也應(yīng)該通過比較單詞與關(guān)聯(lián)或更具象征性的特征來盡可能地表達(dá)。具有關(guān)聯(lián)的詞匯相對(duì)容易擴(kuò)展，并成為每個(gè)鏈接的子主題。
