熱點(diǎn)聚集
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校園廣告策劃書對校園廣告策劃非常重要，直接影響校園廣告的宣傳效果和推廣進(jìn)度。校園廣告策劃書是對整體廣告的基本依賴。設(shè)計好的校園廣告策劃書需要全面研究統(tǒng)計市場情況。
一、前言：
隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食習(xí)慣也深受時代的印記。因?yàn)榉奖忝鏋槊總€人提供了極大的便利，它們已成為許多人食物中不可或缺的一部分。當(dāng)談到方便面時，很多人立刻想起了臺灣品牌康師傅?？祹煾捣奖忝嬖谥袊鴰缀跏羌矣鲬魰缘拿帧?“康師傅”創(chuàng)造了一個可愛的動畫人物，并在中國市場建立了“康師傅”食品王國，形象是健康美味的食品專家。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。通過對產(chǎn)品市場的全面調(diào)查和分析，制定了一套營銷策略，以提高湖南商學(xué)院康師傅方便面的市場份額。
二、市場分析
?。?）銷售環(huán)境分析
大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。我們學(xué)校學(xué)生的就餐地點(diǎn)是：仙家食堂、一個食堂、兩個食堂、三個食堂和“四個食堂”食堂。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，超過80％的學(xué)生會選擇在食堂吃飯，食堂的用餐情況基本相同：餐廳單一條件，食物單一，吃飯時間為集中。在這種情況下，學(xué)生們厭倦了在自助餐廳和擁擠的場景中從未改變過的食物。與此同時，近20％的學(xué)生會選擇不時去楚楓橋的小餐館，但食品價格昂貴，普通學(xué)生難以居住。因此，在這樣的環(huán)境中，大量學(xué)生會選擇價格實(shí)惠的方便面，特別是晚餐。
?。?）自我分析和銷售比較
康師傅的方便面質(zhì)量上乘。、湯味道濃郁，碗面和袋裝面條都可以。更重要的是，它的名字叫“康師傅”。鼎鑫國際集團(tuán)董事長魏英嬌曾說：“很多人認(rèn)為'康師傅'的老板姓康，但事實(shí)并非如此。'康'意味著我們想為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。 “大師”in Chinese Kindly、責(zé)任、專業(yè)成就的印象，這個名字具有親和力。“康師傅”的品牌體現(xiàn)了我們的責(zé)任感?？祹煾凳侵袊畲蟮姆奖忝嫫放?。根據(jù)相關(guān)的市場調(diào)查問卷，許多人在購買方便面時更喜歡康師傅。購買的原因是因?yàn)槠放菩?yīng)和第二，因?yàn)樗苊牢?。西站等候室廣告。
最近校園外的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：
冠軍：康師傅的市場份額一直保持在34％以上。
亞軍：統(tǒng)一。
第三名：華龍。
第四名：日清。
第五名：農(nóng)心。
第六名：Fumandu。
第七名：華豐。
第八名：金美郎。
第九名：好強(qiáng)度。
第十名：娃娃。
雖然“統(tǒng)一”、“劍麥郎”、“白象”、“好精神”等品牌也因品味和價格差距在校園市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但“康師傅”是中國最大的方便面品牌仍然占據(jù)一半方便面市場。
?。?）消費(fèi)者分析
學(xué)生一般都離不開方便面，學(xué)生通常在什么情況下選擇方便面？根據(jù)調(diào)查：
A.懶惰。很多學(xué)生都在忙著學(xué)習(xí)，懶得吃飯或者看到下課后有太多人在自助餐廳吃飯，他們會選擇吃方便面。
B.確實(shí)金錢。學(xué)生自己屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢。
C.整天使用電腦的人。很大一部分學(xué)生喜歡游戲或?qū)W習(xí)計算機(jī)軟件。這部分人不愿意離開電腦，經(jīng)常選擇方便面等方便面。
D.塑造陰影。不喜歡單獨(dú)去自助餐廳的人會選擇方便面。
E.有真的很喜歡吃方便面的人。
由于這些人會選擇更多的方便面，我們怎樣才能抓住這些人的注意力，讓他們在買方便面時買更多“康師傅”方便面？
