熱點(diǎn)聚集
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雖然“銅臭味”不是一個(gè)好詞，但有人真正創(chuàng)造了“金錢”的味道供你體驗(yàn)。微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一款金錢香水和蠟燭，“有點(diǎn)酸味”，“墨水味”和“新印刷的紙味”。在“One”的視頻中，幾個(gè)主題描述了這種特殊香水的氣味。有了這款香水，也許走在路上的人可能會(huì)告訴你，“哇，你聞起來(lái)非常富有。”事實(shí)上，這是微信對(duì)“8.8無(wú)現(xiàn)金日”活動(dòng)的創(chuàng)意熱身。
這種看似不同的產(chǎn)品希望給“錢”更多的情感內(nèi)涵。然而，這種美妙的香水并不是微信的第一款。蘋果配件制造商TwelveSouth推出了一款聲稱具有類似Mac的氛圍的蠟燭，當(dāng)蘋果產(chǎn)品開(kāi)箱即用時(shí)，它似乎具有“精神上的樂(lè)趣”。而且你可能還記得漢堡王曾經(jīng)享受過(guò)的“燒烤”香水，除了品牌愛(ài)好者之外，cosplay日本漢堡也可能派上用場(chǎng)。
Mac風(fēng)味蠟燭
不要擔(dān)心這些精彩產(chǎn)品的銷售，而你真的想要得到它并不容易，因?yàn)樗鼈兇蠖嗍琴?gòu)買或抽獎(jiǎng)的方式。從本質(zhì)上講，這些品牌并非出售，而只是引起用戶關(guān)注、刷新品牌聲音，創(chuàng)建一些社交網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷。
當(dāng)然，創(chuàng)意背后是品牌需要傳播的信息。微信“8.8無(wú)現(xiàn)金日”已連續(xù)三年實(shí)施，今年將持續(xù)一個(gè)月。與往年相比，有了許多改進(jìn)。例如，存在各種營(yíng)銷技術(shù)，例如激勵(lì)金、憑證和現(xiàn)金紅包。鼓勵(lì)資金也可以與朋友分享，社交渠道通過(guò)商家，商家可以通過(guò)小程序分組發(fā)送優(yōu)惠券。
“無(wú)現(xiàn)金”營(yíng)銷與巨人之間的競(jìng)爭(zhēng)密不可分。支付寶宣布將于8月1日至8月8日舉辦首屆“無(wú)現(xiàn)金城市周”活動(dòng)。使用支付寶在線支付，您可以獲得高達(dá)4888元的獎(jiǎng)金，第二個(gè)付款可以參加當(dāng)天。獎(jiǎng)金“黃金”。但是，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了真錢補(bǔ)貼戰(zhàn)之外，兩大巨頭還把更多時(shí)間花在了品牌營(yíng)銷上。除了微信的金錢味，蹭《中國(guó)有嘻哈》熱量、充滿了自由式說(shuō)唱MV，也是支付寶品牌營(yíng)銷。
今年這場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的營(yíng)銷戰(zhàn)浪潮背后是兩大巨頭在市場(chǎng)份額上的持續(xù)粘合。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2017年第一季度，中國(guó)第三方手機(jī)支付交易規(guī)模達(dá)到22.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率為22.9％。支付寶市場(chǎng)份額為54％，財(cái)付通（微信支付、 Q支付）的市場(chǎng)份額達(dá)到40.0％。截至去年年底，支付寶的這一數(shù)字為54％，而支付寶為37％。兩者之間的市場(chǎng)地位差距正在逐步縮小。經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)教育，移動(dòng)支付巨頭正在強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特色調(diào)。
