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所謂的軟性廣告是一篇促進(jìn)特定產(chǎn)品推廣的文章。從這個(gè)角度來(lái)看，可以實(shí)現(xiàn)這種效果的文章可以稱為軟性廣告。
軟性廣告營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是一句話兩句話都可以明確說(shuō)明，所以這篇文章不是一個(gè)快速教程，只是想通過(guò)拋磚引玉，希望能給你一些啟發(fā)和一些幫助。
什么是軟性廣告
首先，我們必須明確一個(gè)概念，什么是軟性廣告。所謂的軟性廣告是一篇促進(jìn)特定產(chǎn)品推廣的文章。從這個(gè)角度來(lái)看，可以實(shí)現(xiàn)這種效果的文章可以稱為軟性廣告。
什么是好的軟性廣告
我相信每個(gè)人都想寫出所謂的“好”軟性廣告，而且我不想讓自己寫出讓人們拍磚的東西。如何寫一個(gè)用戶稱之為“好”的東西？幫助用戶解決問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。如果你寫的東西可以幫助用戶解決問(wèn)題，特別是一些對(duì)用戶來(lái)說(shuō)非常頭疼的問(wèn)題，那么用戶肯定會(huì)被稱為“好”。當(dāng)然，文章中你要宣傳的產(chǎn)品要融入的自然些，不要太生硬和讓用戶反感。
很多人可能認(rèn)為這很困難，但并不困難。最重要的是寫作心態(tài)的問(wèn)題。只需將每篇文章寫成普通的應(yīng)用文章，忘記“軟性廣告”這詞，用心寫，然后用戶最終會(huì)認(rèn)出你，因?yàn)橛?ldquo;心”寫的文章是不同的。
如何放大軟性廣告效果
經(jīng)常會(huì)在admin5、門戶通、推一把、中國(guó)站長(zhǎng)站等網(wǎng)站看到一些站長(zhǎng)朋友寫的軟文。說(shuō)實(shí)話，很多都很好，但效果不一定好，或者效果還可以擴(kuò)大。如何放大軟性廣告的效果？
1.創(chuàng)作系列文章
文章的覆蓋面和有效性是有限的，每個(gè)人都看過(guò)一次，不一定有多少印象。但是類似的文章連續(xù)寫了十篇文章，人群和效果的覆蓋范圍不僅僅是1 + 1等于2這么簡(jiǎn)單。而且用戶經(jīng)常會(huì)看到類似的文章，并會(huì)大大增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的印象。形成這樣一系列文章也很容易，例如在標(biāo)題中添加統(tǒng)一的前綴，以及向文章添加統(tǒng)一的作者簡(jiǎn)介?；蛘呔蛢?nèi)容而言，存在一定的一致性。
2.塑造品牌形象
除了文章的某種關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)系列，你還應(yīng)該通過(guò)這些文章塑造一些形像。這個(gè)圖像可以是一個(gè)人、也可以是虛擬形象、或一個(gè)產(chǎn)品。各舉一個(gè)例子：
“人”的例子：牟長(zhǎng)青，每個(gè)人都知道他典型是通過(guò)文章建立自己品牌形象的例子。他寫的文章可能不多，總共就幾十篇文章，但他堅(jiān)持寫作超過(guò)三年，并且這些文章都是對(duì)用戶非常有實(shí)用價(jià)值的文章，文章一多，時(shí)間一長(zhǎng)，大家想不記住他都難。
虛擬形象例子：IT168認(rèn)為每個(gè)人都知道它是一個(gè)IT門戶網(wǎng)站。我記得當(dāng)我在建站的早期時(shí)，我創(chuàng)造了一個(gè)虛擬角色，每篇文章就像一個(gè)小故事，通過(guò)故事傳播一些知識(shí)。那時(shí)，虛擬形象的文章非常熱，而且傳播很廣。
產(chǎn)品例子：推一把論壇有一個(gè)網(wǎng)站診斷的版塊，是免費(fèi)給人診斷網(wǎng)站的。其中有很多診斷案例，非常經(jīng)典且具有代表性，因此我們將這些案例放入文章中并將其發(fā)布出去。經(jīng)過(guò)二十多篇文章，我的很多朋友現(xiàn)在都知道并熟悉這一部分。每天都有人慕名前來(lái)溝通。
