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在 Facebook 占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額以及大量營(yíng)銷(xiāo)資金的現(xiàn)狀下，可移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)商可以選擇支付預(yù)算的平臺(tái)少之又少。
　　雖然Facebook更改算法減少了許多品牌的版面，但應(yīng)用程序安裝仍然為該平臺(tái)帶來(lái)了巨大的收益。
　　基于超過(guò)50,000個(gè)歸因安裝量和8,200個(gè)應(yīng)用程序，AppsFlyer 對(duì) 250 家媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了評(píng)估。在AppsFlyer的2018年上半年廣告平臺(tái)分析報(bào)告中，它公開(kāi)并分析了145億個(gè)安裝樣本和250億個(gè)應(yīng)用程序。
　　根據(jù)調(diào)查，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的頭把交椅。Facebook上超過(guò)四分之三的應(yīng)用都是有大量市場(chǎng)投放預(yù)算的產(chǎn)品。
　　谷歌排名第二。其在應(yīng)用有效激活安裝份額上有明顯提升，在全球范圍增長(zhǎng)了 23%。
　　谷歌最大的增長(zhǎng)來(lái)自拉丁美洲，印度和東南亞等新興市場(chǎng)，北美和歐洲市場(chǎng)也貢獻(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)市場(chǎng)份額。此次增長(zhǎng)主要得益于 Google 對(duì)移動(dòng)端的重視和 Google 的 UAC 跨平臺(tái)應(yīng)用推廣服務(wù)。無(wú)可否認(rèn)，F(xiàn)acebook 的主導(dǎo)地位正受到來(lái)自 Google 的威脅。

　　Apple Search Ads推出后不到兩年，成為了一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)應(yīng)用數(shù)量處于第三位的廣告平臺(tái)。
　　游戲應(yīng)用程序變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，游戲應(yīng)用程序的營(yíng)銷(xiāo)人員通常對(duì)投資預(yù)算有敏銳的感覺(jué)。 Facebook，谷歌，AppLovin和Apple Search Ads 都在不同的游戲類(lèi)別中搶占游戲應(yīng)用的統(tǒng)治權(quán)。