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社會發(fā)展至今，人們瘋狂地吸收大量信息，但在信息冗余泛濫的網(wǎng)絡(luò)中，人們變得越來越浮躁，無法找到他們想要的高質(zhì)量內(nèi)容。所以現(xiàn)在又到用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容買單的時候了。這同樣適用于海外廣告，電視插播是廣告，網(wǎng)絡(luò)跳轉(zhuǎn)是廣告，現(xiàn)在推送是廣告。而衡量它們作用的標準最主要還是要看廣告投放的目的。
據(jù)專家介紹，由于海外廣告受到環(huán)境和文化的影響，目的大致分為以下四點：
一、隱于渠道里的內(nèi)容營銷
對于目標用戶，海外廣告是品牌建設(shè)或改進的過程，反之亦然，對于非目標用戶。為了避免給非目標用戶留下不好的印象，或者為了給目標用戶留下更好的印象，有必要提高準確廣告的要求，內(nèi)容也是多樣化的。有效的渠道和有針對性的廣告演示可以成倍增加。
二、預(yù)測用戶的消費行為做出反應(yīng)
消費者分散性和市場變化，每時每刻為用戶帶來不同的數(shù)據(jù)，都被場景營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)上的企業(yè)用于用戶細分研究、用戶行為研究、用戶媒介接觸習慣研究等，從而更好提升營銷效率。如何在信息爆炸的大眾傳播中顯示具有特定屬性的目標群體所需的有效信息尤為重要。一旦對目標群體的屬性和產(chǎn)品訴求的分析不明確，由此產(chǎn)生的廣告內(nèi)容難以把握痛點并使人們感興趣。
三、清晰的視覺語言
廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)意越來越受到觀眾的關(guān)注。這種視覺創(chuàng)意要求廣告設(shè)計師嘗試表達他想表達的內(nèi)容，為觀眾留下豐富的想象空間，使人們從海外廣告投放中接受一定的營銷觀點或產(chǎn)品概念。
四、準確的信息傳播
海外廣告投放作為一種信息傳播手段，訴求過多，題材分散不利于觀眾的記憶。須知廣告的概念可以通過文字與圖形在版面上的相互作用、結(jié)構(gòu)和外觀的變化、圖形創(chuàng)作的創(chuàng)作方法以及文本表現(xiàn)形式的變化來傳達，所以主題是明確的。
如上所述，海外廣告有四個目的。例如，文芳閣便能輕易把握上述四點，并根據(jù)客戶的需求對應(yīng)的列出宣傳重點，進而有效的幫助中國企業(yè)在海外的傳播。
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