熱點(diǎn)聚集
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目前，海外市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，主要由一些廣告代理商以項(xiàng)目制的形式提供。大公司可以通過雇傭代理機(jī)構(gòu)來對(duì)接各類媒體資源，并進(jìn)行廣告投放工作。但對(duì)于中小企業(yè)來說，如何在海外做廣告是一個(gè)嚴(yán)重的問題。由于每次投放的預(yù)算相對(duì)較少，廣告代理商通常不會(huì)選擇為這些中小型客戶提供服務(wù)。若企業(yè)自己直接在各DSP平臺(tái)操作進(jìn)行廣告投放，由于這些平臺(tái)的專業(yè)性，公司往往需要聘請(qǐng)專業(yè)人員來確保準(zhǔn)確交付，而且人工成本不低。
據(jù)專家介紹，正是基于這樣的環(huán)境，公司才會(huì) 致力于利用人工智能打造一款一站式海外互聯(lián)網(wǎng)廣告投放工具。中小商戶需要做的是根據(jù)推廣時(shí)間，物流可到達(dá)地點(diǎn)選擇投放時(shí)間、投放國(guó)家，并同時(shí)附上一段能讀懂的宣傳文案和網(wǎng)站地址鏈接URL，不需要選定投放的關(guān)鍵詞、投放平臺(tái)。
當(dāng)然，在文案翻譯部分，機(jī)器還不能完全替代人工。對(duì)此，文芳閣在海外通過網(wǎng)絡(luò)招募了一批具有廣告背景的文案寫手，讓其將這些中文廣告翻譯成相應(yīng)的語言版本。
靜態(tài)匹配是指，廣告內(nèi)容與所投放的頁(yè)面及閱讀人群是否合適；動(dòng)態(tài)匹配則是指在廣告RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）平臺(tái)中對(duì)出價(jià)高低進(jìn)行的調(diào)整。經(jīng)過這些匹配調(diào)整，才能在一定程度上保證廣告投放在時(shí)間、地點(diǎn)、媒介、人群細(xì)分等方面的精準(zhǔn)度。
這種模式，與36氪此前報(bào)道過的小鳥推送有相似之處，都是通過機(jī)器來代替人工進(jìn)行廣告投放。
在商業(yè)模式中，專家表示，公司的收入主要來自于媒體的廣告收入分成。用戶需要現(xiàn)在文芳閣的平臺(tái)上進(jìn)行充值，方可進(jìn)行廣告投放。目前，平臺(tái)上已有上千家注冊(cè)企業(yè)，其中付費(fèi)企業(yè)為數(shù)百家。
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