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網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在生命力最強(qiáng)的一種有著非常高技巧性的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)軟文其實(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)的硬廣告而言，網(wǎng)絡(luò)軟文由商家企業(yè)們的市場(chǎng)策劃人員尋求網(wǎng)絡(luò)上的成熟軟文平臺(tái)進(jìn)行合作的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)軟文主要由軟文平臺(tái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)。

其實(shí)我們?yōu)槭裁磿?huì)區(qū)分網(wǎng)絡(luò)軟文和傳統(tǒng)硬廣告呢？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)軟文和傳統(tǒng)的硬廣告相比，軟文有個(gè)很特別的地方，那就是“軟”，這一個(gè)軟字就是網(wǎng)絡(luò)軟文的精髓。網(wǎng)絡(luò)軟文克“消費(fèi)者”于無(wú)形之中，我們的網(wǎng)絡(luò)軟文不會(huì)讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)識(shí)別出這是一篇廣告軟文，因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)絡(luò)軟文都是由專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后交由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文寫(xiě)手進(jìn)行寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)軟文追求的就是春風(fēng)化雨，讓消費(fèi)者心甘情愿的被宣傳。

而傳統(tǒng)的硬廣告都是硬碰硬，純靠廣告對(duì)消費(fèi)者們的反復(fù)催眠，這種方法在以前網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候就特別有效，但是現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們消費(fèi)者們每天能夠在網(wǎng)絡(luò)上接觸到的信息是海量的，這個(gè)時(shí)候還想著靠傳統(tǒng)的那種硬碰硬的廣告方式已經(jīng)行不通了，如果只是作為網(wǎng)絡(luò)軟文的補(bǔ)充形式就還勉強(qiáng)，但是已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代了，無(wú)法繼續(xù)作為廣告的主力軍了。

在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)軟文主打的是軟硬兼施/內(nèi)外兼修的方式來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，這種與消費(fèi)者有利且不反感的形式才是現(xiàn)在的有力廣告的形式。

因?yàn)橄M(fèi)者們?cè)陂e暇的時(shí)候是需要文章來(lái)進(jìn)行消遣的，我們的網(wǎng)絡(luò)軟文就是抓住了這一點(diǎn)，我們的文字不一定有多華麗震撼之類(lèi)的，但是我們的文字一定要讓消費(fèi)者們?cè)陂喿x之后產(chǎn)生情緒波動(dòng)，當(dāng)然不能是負(fù)面的情緒激動(dòng)。總而言之網(wǎng)絡(luò)軟文相對(duì)于傳統(tǒng)的硬廣告而言，網(wǎng)絡(luò)軟文天然具備了無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

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