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　　正所謂“硬性廣告”則是廣告設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)、色彩、少量文字等元素，經(jīng)過新穎的組合方式在報(bào)紙上發(fā)布出來以此表達(dá)企業(yè)想傳達(dá)的信息。‘硬性廣告’的主要特點(diǎn)是以圖片為基礎(chǔ)，再加少量的文字，可以讓人一目了然，它就是廣告。然而，軟文，實(shí)際上與硬性廣告相反，它在一些新聞或其他類型的文章中含蓄地表達(dá)其內(nèi)容，然而表面上讀者難以看出來這是一個(gè)廣告，更不知不覺地接受其觀點(diǎn)和意見。

　　遵循的共同原則

　　報(bào)紙的硬性廣告和軟文設(shè)計(jì)應(yīng)遵循如下原則:

　　首先，主題應(yīng)該是明確的。硬性廣告和軟文從本質(zhì)上來講都是廣告，因此其內(nèi)容應(yīng)要表現(xiàn)企業(yè)的意圖，還有表達(dá)的一個(gè)想法，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

　　第二，應(yīng)注重其性能。研究表明，很多人都注重追求新奇、新鮮和獨(dú)特的事物。硬性廣告、軟文的設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)新，依據(jù)作品主題的要求來突出個(gè)性化色彩，獨(dú)特創(chuàng)造性、鮮明的形式，吸引讀者的閱讀興趣。例如，著名的“埃菲爾鐵塔和蕾絲內(nèi)褲廣告”，從埃菲爾鐵塔部分的藝術(shù)設(shè)計(jì)，看到了蕾絲內(nèi)褲的形象，在熟悉的事物中發(fā)現(xiàn)新奇，從而震撼了人們的心靈，讓人們產(chǎn)生了難忘的效果。

　　第三，應(yīng)符合閱讀習(xí)慣和閱讀心理。研究表明，在水平方向的話，人們的視線通常從左向右流動(dòng)。然而在垂直方向的話，視線通常是從上到下流動(dòng)。標(biāo)題、圖案、字符、顏色、商標(biāo)等的布局應(yīng)該遵循這兩個(gè)基本規(guī)則?？偟膩碚f，它應(yīng)該簡潔明了，以便于讀者能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)理解其意思。

　　第四，從報(bào)紙的硬性廣告的構(gòu)成來看，主題、設(shè)計(jì)和文本是最基本的要素。為了達(dá)到廣告的目的，有必要處理好三者之間的關(guān)系。綜上所述，報(bào)紙硬性廣告和軟文設(shè)計(jì)的一般原則是確保信息傳遞的準(zhǔn)確性，各種元素搭配的組合是否合理，是否易于閱讀，是否富有吸引力，是否富有美感和想象力。

　　結(jié)論:為企業(yè)網(wǎng)站推廣撰寫軟文并不像想象的那么難。希望所有的中小企業(yè)都能寫更多好的軟文，因?yàn)檐浳恼乱彩菍儆陔娮由虅?wù)網(wǎng)站推廣和在線營銷的一部分。好了，那今天小編的這篇“報(bào)紙廣告的兩種形式”就介紹到這里了，歡迎有興趣的朋友前來我們文芳閣傳媒www.258162.net咨詢。