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軟文營(yíng)銷是一種推廣軟文產(chǎn)品或企業(yè)品牌的方式  然而,如何利用軟文來達(dá)到營(yíng)銷的目的,形成點(diǎn)擊量,并帶來準(zhǔn)確的流量,是每一個(gè)軟文營(yíng)銷宣傳的最終目的  軟文傳播營(yíng)銷可以通過軟文傳播運(yùn)作的四步法來有效地進(jìn)行  

軟文營(yíng)銷推廣的具體步驟

第一、找到營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)來策劃營(yíng)銷計(jì)劃

軟文推廣計(jì)劃會(huì)議最重要的部分是,為什么這次營(yíng)銷活動(dòng)是為了推廣新產(chǎn)品或服務(wù),或者是為了推廣企業(yè)品牌推廣或危機(jī)公關(guān)  營(yíng)銷推廣專員可以通過百度下拉、百度索引、百度相關(guān)搜索、百度廣告牌、百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞策劃等方式深入挖掘數(shù)據(jù)  由于場(chǎng)地條件不同,我們不多解釋  調(diào)查的目的是了解下一個(gè)營(yíng)銷軟文最終達(dá)到了什么樣的效果  比如為了做危機(jī)公關(guān),網(wǎng)站上有很多虛假信息報(bào)道,但是投訴等做法比較慢  如果時(shí)間長(zhǎng),會(huì)對(duì)企業(yè)的企業(yè)品牌產(chǎn)生重大影響  我該怎么辦?最好的辦法是利用正面新聞發(fā)布到信息源平臺(tái)進(jìn)行壓制  這需要規(guī)劃和準(zhǔn)備越來越多的單詞  正文標(biāo)題包含你要打壓的關(guān)鍵詞,選擇新聞源推廣平臺(tái)  這需要在規(guī)劃中加以考慮  

第二、明文

通過研究,我們已經(jīng)明白了這個(gè)營(yíng)銷軟文需要做什么,所以下面是策劃文  根據(jù)營(yíng)銷目的不同,文案也應(yīng)該不同。比如推廣企業(yè)品牌,文字一定要包含企業(yè)品牌詞,文字標(biāo)題要結(jié)合網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)。這些已經(jīng)說了,通過百度下拉菜單,百度關(guān)聯(lián)搜索,也有一般方法讓客戶咨詢客服收集文案素材,了解網(wǎng)友感興趣的文字,或者問哪些方面,可以針對(duì)這些方面進(jìn)行文字策劃。  百度廣告牌是用來查看最近熱門的東西,依靠熱度讓策劃的詞快速收錄到各大搜索引擎中  首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

第三、發(fā)表軟文

發(fā)表軟文是主要任務(wù)。上面做的只是發(fā)布讓網(wǎng)友看到而已  但發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)在策劃和營(yíng)銷計(jì)劃中確認(rèn),可以直接按照計(jì)劃完成  也可以通過檢測(cè)發(fā)布效果及時(shí)修改發(fā)布平臺(tái),讓軟版本達(dá)到最佳效果  

第四、判斷效果

效果判斷有兩個(gè)目的  營(yíng)銷軟文是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的,以及下一步營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)積累  好的新聞平臺(tái)下次繼續(xù)推出,不好的平臺(tái)不再推出  通過發(fā)布后提供的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行進(jìn)一步分析,如門戶網(wǎng)站的新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載量、媒體新聞來源收集等可以作為參考,微博微信的投放主要集中在影響較大的指標(biāo)上