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軟文釋義

軟文是一種柔性的廣告策略，它以文章的形式，采取一種不顯眼、隱蔽的手法，對產(chǎn)品或服務進行宣傳推廣。其宗旨是在不觸發(fā)讀者抵觸情緒的前提下，傳達有關產(chǎn)品或服務的資訊，進而實現(xiàn)銷售目標。相較于硬廣告，軟文更側重于情感化、故事化的敘述方式，更能激發(fā)讀者的共鳴與興趣。

軟文常在眾多網(wǎng)站、微信公眾號、論壇等媒體平臺上出現(xiàn)，通常與熱門話題或社會熱點相結合，以此吸引讀者的目光。

綜上所述，軟文是一種高效的廣告推廣手段，但需注意在傳達信息的過程中，不宜過分吹噓產(chǎn)品或服務的優(yōu)點，同時也不應忽視讀者的權益和感受。

何為軟文

簡而言之，軟文是根據(jù)企業(yè)特定需求撰寫的一篇宣傳文稿，融入公司的產(chǎn)品或信息，最終通過各大媒體渠道進行傳播，旨在實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目標，推一手提供軟文撰寫、代寫代發(fā)、自助發(fā)稿等服務。

軟文營銷是網(wǎng)絡營銷中常見的一種手段，之所以受到青睞，主要是因為傳統(tǒng)硬廣告效果減弱、電視媒體費用上漲，以及目前媒體軟文收費相對較低。

因此，許多企業(yè)在資金有限的情況下，更傾向于選擇軟文營銷方式，推一手整理了以下幾種營銷軟文常見類型：

1、知識性軟文

顧名思義，知識性軟文主要側重于知識普及類的文章，在分享知識的同時融入所需傳達的內(nèi)容。

例如，在撰寫某企業(yè)發(fā)展史時，可以附帶技術架構和開放過程中的一些優(yōu)勢技術語言。

但需注意語言不宜過于晦澀，建議多關注相關新聞以增加知識儲備，這樣下筆時便不會感到無從下手。

2、經(jīng)驗性軟文

此類文章主要通過向讀者介紹某件事的經(jīng)過。

通常采用“我是如何從XX到XX的”的格式，從某行業(yè)代表性人物入手，通過描述該人物的創(chuàng)業(yè)成長歷程，傳授相關經(jīng)驗，并在文章中適度融入產(chǎn)品信息，這種廣告方式不會引起反感，反而讓人感到自己發(fā)現(xiàn)了某種秘密。

3、娛樂性軟文

娛樂型文章可以借鑒各類笑話、百科或熱門段子，從中提取優(yōu)秀元素，與自身產(chǎn)品相結合，這類軟文更易被接受。

4、爭議性軟文

爭議性話題往往能吸引用戶關注，如“90后現(xiàn)在買得起房嗎？”“富二代才能住的別墅”等，此類文章的曝光率和關注度都非常高。

因此，在撰寫軟文時，可以嘗試加入爭議性話題，提高關注度。

5、情感性軟文

情感一直是廣告的重要媒介，軟文的情感表達由于信息量大、針對性強，更容易與消費者產(chǎn)生情感共鳴。

情感性文章的特點是易于打動人心，易于走進消費者的內(nèi)心，適當植入廣告也不會顯得突兀，反而可能激發(fā)讀者產(chǎn)生特定情感。

6、故事性軟文

人們都喜歡聽故事，“故事”這個“情結”永遠都受到人們的熱衷。

這類文章可以描述真實發(fā)生的事件或看似真實的故事，帶入想要表達的主題，在文章中巧妙地推廣某產(chǎn)品，讀者如果不注意是不會察覺的。

這種軟文可讀性較高，接受度也更容易。

總之，不同的軟文類型應根據(jù)實際情況選擇，信息植入需講究方式方法，學會引導用戶，以達到預期目標和效果。

因此，軟文必須具有可讀性，激發(fā)用戶興趣，才能算得上成功。最后，當然要選擇一家合作伙伴，如推一手，提供寫稿、發(fā)稿、自助發(fā)稿等服務。