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互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃步驟

互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃步驟包括確定互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)、確定互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)群體、確定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)費(fèi)用預(yù)算、廣告信息決策、選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布渠道及方式。

1、確定互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)

廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使受眾產(chǎn)生對品牌的認(rèn)識、情感、態(tài)度和行為的變化,從此實現(xiàn)公司的營銷目標(biāo)。

2、確定互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)群體

簡單地講就是確定互聯(lián)網(wǎng)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓適合的網(wǎng)民來參與廣告信息活動，才可以使廣告有效地實現(xiàn)其目標(biāo)。

3、確定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)費(fèi)用預(yù)算

確定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)費(fèi)預(yù)算時，競爭對等法是指公司比照競爭者的廣告開支來決定本公司的廣告開支，以保持競爭上的優(yōu)勢。

4、廣告信息決策

廣告信息決策就是要確定廣告要說什么以及如何說。廣告信息主要是來自商品的信息，它表明商品提供的主要利益。我們可以通過與潛在顧客、經(jīng)銷商、專家以及競爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中潛在顧客是好主意的最主要來源。

5、選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布渠道及方式

互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式很多，各有其優(yōu)缺點(diǎn)。公司應(yīng)根據(jù)自身情況和互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)，選擇發(fā)布公司品牌和網(wǎng)絡(luò)推廣。

如何策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案

（一）目標(biāo)消費(fèi)者分析

（1）目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析：包括年齡、性別、工作集中的類型、興趣愛好、收入水平等；

（2）對目標(biāo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣分析：目標(biāo)消費(fèi)者常常去的網(wǎng)站、社區(qū)、論壇以及對搜索引擎的使用習(xí)慣；

（3）目標(biāo)消費(fèi)者的接受信息反應(yīng)分析：主動搜索信息、對被動接受信息的反應(yīng)分析。

（二）傳播方式的選擇

（1）搜索引擎推廣：包括SEO搜索引擎優(yōu)化、百度競價排名、Google競價排名等；

（2）廣告投放：在相關(guān)行業(yè)的門戶網(wǎng)站、知名網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放（一般做為品牌推廣使用）；

（3）郵件、論壇、知道問答、博客、QQ等各種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的選擇。

（三）效果分析

對傳播效果分析，包括網(wǎng)站流量、業(yè)務(wù)咨詢量等根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)推廣經(jīng)驗，經(jīng)歷研究后撰改傳播方式，即對第二部分的進(jìn)行調(diào)整，但要慎重考慮，因為有的傳播方式需要一定的時間才可以有效果，博客營銷就是如此，需要聚集人氣。對前期的推廣分析總結(jié)才可以制定更具體、更具有效果的傳播方式。

（四）費(fèi)用預(yù)算

推廣是需要一定的費(fèi)用的，即使是所謂的免費(fèi)推廣亦是要員工去做的，員工的工資待遇就是推廣的費(fèi)用，因此沒有費(fèi)用推廣就沒有可行度，但不一樣的傳播方式費(fèi)用是大不相同的，根據(jù)需要、根據(jù)預(yù)算合理安排。