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如何撰寫(xiě)優(yōu)秀的軟文稿件

軟文，與直接的硬性廣告相對(duì)，是由企業(yè)市場(chǎng)策劃人員或廣告公司文案人員所創(chuàng)作的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱(chēng)為“軟文”，其獨(dú)到之處在于一個(gè)“軟”字，猶如綿裹針尖，藏而不露，無(wú)形中制敵。待你意識(shí)到這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺(jué)陷入精心布置的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。若將硬廣告比作外家少林功夫，那么軟文便是綿裹針尖、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具力的營(yíng)銷(xiāo)策略。

我們所說(shuō)的“軟文”，是指通過(guò)特定的概念訴求、以事實(shí)為依據(jù)、講道理的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻勢(shì)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字（圖片）形式。

軟文的定義有兩種：一種是狹義的，另一種是廣義的。

軟廣告與硬廣告相對(duì)，并非所有直接的廣告表達(dá)方式都能被稱(chēng)為軟廣告。

軟文：以文字形式呈現(xiàn)的軟廣告，即軟文。

1、狹義的定義：指企業(yè)支付費(fèi)用在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2、廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。

何為軟文，軟文稿件指的是什么

何為軟文

軟文，與硬性廣告相對(duì)，是由企業(yè)市場(chǎng)策劃人員或廣告公司文案人員所創(chuàng)作的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱(chēng)為“軟文”，其獨(dú)到之處在于一個(gè)“軟”字，猶如綿裹針尖，藏而不露，無(wú)形中制敵，待你意識(shí)到這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺(jué)陷入精心布置的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。若將硬廣告比作外家少林功夫，那么軟文便是綿裹針尖、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具力的營(yíng)銷(xiāo)策略。

軟文的定義

1、基本定義

軟文，是一種不拘泥于形式的文字表達(dá)方式；它是為了推廣而出現(xiàn)的一系列的文字性操作方法。同時(shí)也是這種表達(dá)方式下的文字、文章等產(chǎn)物的代稱(chēng)。

2、定義類(lèi)型

1.狹義的指企業(yè)支付費(fèi)用在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2.廣義的指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。

軟文稿件是什么

文案包括軟文，軟文是文案的一種寫(xiě)法，它是一種文體，用來(lái)表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意，較簡(jiǎn)短，多用于宣傳。文案作為一種宣傳的概念，最初只用于廣告行業(yè)，后擴(kuò)展到各行業(yè)。（電視節(jié)目、音像制品、書(shū)籍作品等）。如《東京愛(ài)情故事》的宣傳文案為“在東京，任何人都是愛(ài)情故事的主角”。