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搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營(yíng)銷的差異性

SEM與SEO的區(qū)分

一、SEO與SEM均為人查找信息的方式，用戶在需求驅(qū)使下搜索關(guān)鍵詞或?qū)で髥?wèn)題解決方案。

二、SEO依據(jù)搜索引擎免費(fèi)排名規(guī)則，企業(yè)將標(biāo)題和內(nèi)容免費(fèi)展示于搜索引擎首頁(yè)，用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊首頁(yè)排名內(nèi)容進(jìn)入企業(yè)平臺(tái)；而SEM企業(yè)通過(guò)付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣至首頁(yè)（每個(gè)關(guān)鍵詞按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，價(jià)格各異），用戶點(diǎn)擊創(chuàng)意后進(jìn)入平臺(tái)瀏覽。

三、SEO優(yōu)化結(jié)果通常無(wú)法指定關(guān)鍵詞鏈接直接進(jìn)入企業(yè)平臺(tái)的具體頁(yè)面，而SEM可以指定用戶搜索詞進(jìn)入對(duì)應(yīng)的企業(yè)頁(yè)面。換言之，SEM付費(fèi)推廣能讓用戶直接看到期望的結(jié)果。

四、SEO與SEM均需與營(yíng)銷和銷售相結(jié)合，即便排名良好，若用戶進(jìn)入的平臺(tái)缺乏營(yíng)銷力和公信力，無(wú)法找到解決問(wèn)題的方法，用戶仍會(huì)流失。企業(yè)投入時(shí)間和金錢，卻未產(chǎn)生效果，實(shí)為得不償失。

SEO與SEM各自代表什么

SEO：SEO優(yōu)化即搜索引擎優(yōu)化，旨在提高網(wǎng)站排名和流量轉(zhuǎn)化。簡(jiǎn)言之，SEO即優(yōu)化搜索引擎排名。

SEM：Search Engine Marketing的縮寫，中文意為搜索引擎營(yíng)銷，即利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEM是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)用戶。這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。

若你尚不清楚如何分配搜索引擎營(yíng)銷預(yù)算，或不知如何向顧客解釋SEO與SEM的區(qū)別，不了解如何根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)制定優(yōu)化策略，那么閱讀本文將大有裨益，有助于你更好地理解兩者的差異。

1、跨搜索引擎平臺(tái)效果：

SEO優(yōu)化面向所有搜索引擎，只要采用白帽、專業(yè)、用戶體驗(yàn)的方法，不僅可收獲百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也會(huì)不同程度地認(rèn)可你的網(wǎng)站，為你提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎的服務(wù)機(jī)制各異。

2、提升流量無(wú)需增加預(yù)算：

要提升PPC流量，必須增加預(yù)算。但SEO不同，SEO優(yōu)化類似滾雪球，初期雖不起眼，但一旦機(jī)制建立，效果將越來(lái)越顯著，無(wú)需額外投入。

3、停止花費(fèi)，流量余存：

經(jīng)過(guò)專業(yè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站自然流量不會(huì)因停止SEO服務(wù)而立即消失，相反，這段流量會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。理論上，如果沒(méi)有外部競(jìng)爭(zhēng)加劇和搜索算法大變化，流量將保持穩(wěn)定。因此，至少應(yīng)將2年的SEO流量與1年的SEM流量進(jìn)行比較。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO具有更高的用戶信任度。SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶點(diǎn)擊時(shí)可能抱著看廣告的心態(tài)，不滿意則跳過(guò)。而自然排名則不同，用戶會(huì)認(rèn)為自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

5、排除負(fù)面消息：

想象一下，如果SEM廣告下有一條SEO負(fù)面消息，那會(huì)多么糟糕？通常負(fù)面消息的影響力比正面消息大3-5倍，因此平時(shí)應(yīng)重視SEO，通過(guò)SEO鞏固第一頁(yè)搜索結(jié)果的權(quán)重，設(shè)立保護(hù)屏障，有效防止負(fù)面信息入侵。只是很多公司都是在事情發(fā)生后才去挽回。

6、更容易吸引點(diǎn)擊：

自然結(jié)果位于SERP的用戶視覺(jué)焦點(diǎn)，相比SEM，自然結(jié)果可獲得更多關(guān)注和點(diǎn)擊。經(jīng)驗(yàn)表明，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常高于PPC廣告第一名的流量。

因此，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件和特點(diǎn)選擇相應(yīng)的方式進(jìn)行優(yōu)化，不僅能降低優(yōu)化成本，更能有效提高優(yōu)化效率，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是每個(gè)搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)帶動(dòng)增量流量和收入的關(guān)鍵。對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，我們必須繼續(xù)專注于根據(jù)用戶意圖，幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，構(gòu)建高品質(zhì)內(nèi)容。