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什么是知識(shí)營銷

知識(shí)營銷是內(nèi)容營銷的一種，即一種軟性的營銷模式，通過為目標(biāo)群體提供有價(jià)值、有觀點(diǎn)的信息，深度持續(xù)的影響目標(biāo)群體，最終改變目標(biāo)群體的行為，首先商業(yè)增益。

①引導(dǎo)正確輿論，防止惡意競(jìng)爭(zhēng)；

②搶占行業(yè)通用流量，深入宣傳品牌特性，建立公司重要溝通渠道；

③口碑營銷，軟性影響潛在顧客認(rèn)知。

激發(fā)池—— 1、滿足網(wǎng)民知識(shí)需求，知識(shí)存儲(chǔ)瀚如煙2、天然興趣，易被轉(zhuǎn)3、高潛人群覆蓋，海量場(chǎng)景觸達(dá)

體驗(yàn)池——1、百度知道、文庫、百科、學(xué)術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、寶寶知道六大知識(shí)類場(chǎng)景，全面滿足網(wǎng)民知識(shí)需求2、基于優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，覆蓋網(wǎng)民決策全路徑3、內(nèi)容形式豐富多樣，媒體覆蓋全面

資產(chǎn)池——1、平臺(tái)權(quán)威+網(wǎng)民分享產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌及決策影響力2、私域流量維護(hù)，打造公司專屬網(wǎng)民生態(tài)圈

工具臺(tái)——基木魚建站、知識(shí)營銷智能優(yōu)化、數(shù)據(jù)報(bào)告、智能引導(dǎo)，四個(gè)核心工具，護(hù)航知識(shí)營銷

百度知道知識(shí)營銷-知道問答CPC：通過知識(shí)問答互動(dòng)，將與品牌相關(guān)的高價(jià)值內(nèi)容傳遞給目標(biāo)群體，使受眾逐漸形成深刻的品牌認(rèn)知，深度影響消費(fèi)決策

百度文庫：權(quán)威軟性內(nèi)容輸出，專業(yè)人士權(quán)威審核，高通過率，金V標(biāo)記，無廣告藍(lán)標(biāo)，原生性強(qiáng)

知識(shí)營銷是什么

知識(shí)營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過科普宣傳，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，進(jìn)而使受眾萌發(fā)對(duì)新商品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識(shí)的日積月累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ?，因此，作為一家公司，在搞科研開發(fā)的同時(shí)，就要想到知識(shí)的推廣，使一項(xiàng)新商品研制成功的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最小，而要做到這一點(diǎn)，就必須運(yùn)作知識(shí)營銷。本質(zhì)上，知識(shí)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有時(shí)本就是一回事，只不過在網(wǎng)絡(luò)營銷中并不一定用“知識(shí)營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語。例如如今非常流行的博客營銷就是知識(shí)營銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營銷新觀察對(duì)博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的”。嚴(yán)格來說知識(shí)營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是知識(shí)營銷如今最核心的部分，但是知識(shí)營銷遠(yuǎn)不只此。知識(shí)營銷廣義上包括使用一切知識(shí)的傳播運(yùn)用有效果的策略，例如利用人脈營銷本質(zhì)上亦是利用關(guān)于交際的小知識(shí)以達(dá)到營銷的結(jié)果。

比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的小知識(shí)營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會(huì)，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備最先進(jìn)的電腦，又捐贈(zèng)軟件讓公眾接受電腦知識(shí)。再例如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動(dòng)，通過在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈(zèng)送生物科學(xué)書籍，舉辦科普常識(shí)競(jìng)賽等，提高了市民的科學(xué)健康理念，引發(fā)了人們對(duì)生物科技商品的需求，達(dá)到了其他任何形式的商品營銷所達(dá)不到的目的，使微生態(tài)試劑市場(chǎng)在短短的10年間，從零發(fā)展到今天近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)。