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移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)

1、擁有高度的便攜性和粘性

移動(dòng)終端具有先天的隨身性，實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓大家大量碎片化時(shí)間得以有效利用，吸引更加多手機(jī)網(wǎng)民參與其中;平臺(tái)的開放也給手機(jī)網(wǎng)民更加多個(gè)性化選擇;基于信任的推薦將幫到公司打造出主動(dòng)傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。

2、高度精準(zhǔn)性

在浩瀚人海中如何鎖定與自己項(xiàng)目相匹配的目標(biāo)群體并把新盤信息有效傳播，借助手機(jī)報(bào)刊，短信等投放系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)匹配將信息實(shí)現(xiàn)四維定向(時(shí)空定向、終端定向、行為定向、屬性定向)，傳遞給與之相匹配的目標(biāo)受眾。

3、成本相對(duì)低廉

在如今全球金融危機(jī)的壓力下，降低公司營(yíng)銷成本，拓展公司市場(chǎng)成為迫切需求。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，以其低廉的成本，廣泛的受眾規(guī)模成為公司提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展銷售渠道、增加受眾規(guī)模的新手段，并受到更加多公司的關(guān)注。由于具有移動(dòng)終端網(wǎng)民規(guī)模大，不受地域、時(shí)間限制，移動(dòng)營(yíng)銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代潮流和網(wǎng)民需求，成為新財(cái)富時(shí)代的一個(gè)重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)

對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷而言，一臺(tái)手機(jī)只代表一名受眾，移動(dòng)設(shè)備的“唯一性”是精確營(yíng)銷的前提。透過網(wǎng)民行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與潛在顧客可以達(dá)到一對(duì)一的溝通效果。

移動(dòng)設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動(dòng)性，網(wǎng)民可以通過智能手機(jī)廣告進(jìn)行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、閱讀網(wǎng)頁、下載程序等行為。

移動(dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)比較小，這一特性決定了受眾更加容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營(yíng)銷效果。

手機(jī)APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃?/p>

隨著智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)APP(即手機(jī)顧客端，包含手機(jī)軟件或手機(jī)游戲)已經(jīng)成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國(guó)外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的

APP，并且進(jìn)行了推廣運(yùn)營(yíng)。例如杜蕾斯寶貝計(jì)劃APP，安裝應(yīng)用后，你將體會(huì)到照顧一個(gè)baby是一件多么費(fèi)勁的事情，而且他將會(huì)告知你

Facebook上面的好友—你當(dāng)?shù)?媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購(gòu)物一盒杜蕾斯商品，并且掃描上面的二維碼;這一個(gè)極具創(chuàng)意的應(yīng)用很好的闡釋

了商品的價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C(jī)顧客端。在國(guó)內(nèi)提供品牌移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)中，有米擁有商品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意團(tuán)

隊(duì)，將傳播訊息與網(wǎng)民喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機(jī)桌面，與潛在顧客建立長(zhǎng)期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公

司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應(yīng)用，網(wǎng)民可使用這款手機(jī)應(yīng)用拍攝微笑表情，通過人臉識(shí)別技術(shù)，應(yīng)用可以自動(dòng)給出“幸福指數(shù)”的評(píng)分。網(wǎng)民笑

得越可愛，APP給出的分?jǐn)?shù)則越高;此外，網(wǎng)民可分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款A(yù)PP充分與潛在顧客互動(dòng)，讓受眾體驗(yàn)廣告主商品–太陽信用卡

“購(gòu)物幸?！钡钠放评砟?，潛在顧客與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。