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軟文宣傳成效如何

軟性營銷是極具成效的營銷策略，然而它并非直接宣揚產(chǎn)品或個人，而是巧妙地傳達產(chǎn)品或個人信息，借助具體的需求概念，結(jié)合理論與實踐，運用心理沖擊，讓消費者領(lǐng)悟我們設(shè)定的理念，進而實現(xiàn)宣傳目的的營銷手段。簡言之，軟文就是一種文字廣告，它能夠通過新聞發(fā)布、案例報道、用戶體驗等方式巧妙地融入自己的廣告中。

在相同時間內(nèi)發(fā)布大量軟性文章，能迅速提升產(chǎn)品或個人知名度，吸引眾多追隨者或潛在客戶。

與硬性廣告投放相比，“軟性寫作”具備以下優(yōu)勢：

1、更精準的目標受眾

硬性廣告僅限于可見觀眾，無法確定是否為目標受眾。若能真正為觀眾帶來價值，哪怕是一句話、一個觀點，具有啟發(fā)性和幫助性，觀眾是樂意接受的，甚至可能協(xié)助傳播。

2、低成本高效益

軟文具有顯著優(yōu)勢，原始軟文成本遠低于硬性廣告。（軟文可免費創(chuàng)作）；再者，一篇優(yōu)秀的軟文可不斷轉(zhuǎn)載，擴大推廣范圍，提升知名度。通俗的軟文，讓觀眾感受到收獲。大家對“潤物細無聲”的軟文已達成共識，原因就在于此。

3、觀眾接受度高，增強信任

帶有軟文推廣的產(chǎn)品更易被客戶接受，無形中實現(xiàn)新聞軟文的二次或多次傳播，易于讓受眾信任；故事軟文易于讓受眾記住你；軟文相對更有針對性，可從標題和內(nèi)容中準確定位受眾，尤其是網(wǎng)絡(luò)軟文，更是通過百度精確檢索出來的。

4、長期營銷效果和媒體滲透力

由于軟性文章和非廣告形式的自我傳播效應(yīng)，傳播效果遠超硬性廣告。軟文作為一種“知識”和思想，易于長期在大范圍內(nèi)反復(fù)傳播，在社交或自媒體中的普及率很高。只要服務(wù)器不關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)不消失，它就永遠存在于每一個小小的媒體空間。

軟文推廣效果體現(xiàn)在哪些方面

自媒體軟文推廣平臺眾多，尤其在近一兩年涌現(xiàn)的自媒體平臺越來越多，只要流量尚可的平臺，基本上都推出了自媒體平臺。在此，錦隨推將為大家介紹幾個主要平臺。

1、百家號

百家號是百度旗下的自媒體平臺，注冊簡單，發(fā)布文章可同步至百家平臺各渠道。百度流量巨大，在此平臺發(fā)布文章可提升品牌曝光度，文章易被百度收錄，獲得一定排名。

2、搜狐號

搜狐號屬于搜狐新聞自媒體平臺，搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺權(quán)威性和知名度較高。在搜狐自媒體發(fā)布文章易被百度收錄，因此許多推廣宣傳者喜歡在此發(fā)布廣告文章，收錄后易帶來客戶。

3、頭條號

頭條號屬于今日頭條自媒體平臺，發(fā)布文章可同步至多個渠道，重點同步至今日頭條app。但由于頭條號與百度競爭，發(fā)布文章不會出現(xiàn)在百度中。近年來，今日頭條推出頭條搜索功能，發(fā)布文章可同步至頭條搜索，后期搜索關(guān)鍵詞也可找到文章。

4、快傳號

快傳號與上述平臺類似，但屬于360搜索引擎平臺。相比前三個平臺，快傳號表現(xiàn)稍遜，即使發(fā)布文章也難以同步至360搜索結(jié)果。具體使用情況請根據(jù)個人需求決定。

5、企鵝號

企鵝號屬于騰訊旗下自媒體平臺，騰訊在社交領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，流量充足。在企鵝號發(fā)布文章可同步至多個渠道，如qq看點、騰訊新聞、qq瀏覽器等。文章同步至騰訊新聞，易被百度收錄。具體收錄情況取決于文章質(zhì)量，若質(zhì)量較差，百度也可能不收錄。這涉及到百度算法規(guī)則，此處不再贅述。

以上就是錦隨推總結(jié)的自媒體軟文推廣平臺相關(guān)知識。雖然只介紹了五個平臺，但自媒體平臺在網(wǎng)上較多。其他小平臺此處不再贅述，只要運用得當，上述五個平臺就足夠使用。