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軟文大全 如何寫好軟文

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2025-05-25 07:39:47  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:21

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如何撰寫優(yōu)質(zhì)的軟文

一、鎖定軟文的新聞切入點(diǎn)

所謂的新聞切入點(diǎn),是指客觀存在的事實(shí)作為新聞傳播的依托或契機(jī),是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡單來說,就是指新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若想將軟文撰寫得如同新聞,首先要為你的內(nèi)容尋找新聞切入點(diǎn)。比如,你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有重大事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的理由,你也就有了新聞切入點(diǎn)。

二、創(chuàng)作具有時效性的軟文

新聞的一個重要特征是時效性,若想將軟文撰寫得如同新聞,就要賦予軟文時效性。一個具有時效性的軟文不僅更像是新聞,而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時的壓力,提高編輯采納的概率。然而,一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,如何讓其具有時效性?一個重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事,通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中,將你所要推廣的內(nèi)容融入進(jìn)去,就可以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

三、為軟文增添新聞元素

你可以通過編寫事件或編寫故事,讓軟文更像是新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件,讓里面的主人公和化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事,要運(yùn)用時間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更像是新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個方面下功夫,一個是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥T谶@里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說八道,更不能說一些昧良心的話。

四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來撰寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫,即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來寫,即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫,其他部分放在主體和背景、結(jié)語中,這樣寫的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、巧妙地植入商業(yè)內(nèi)容

除了為獲取鏈接而撰寫的軟文,大部分軟文都要進(jìn)行商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語,切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中,因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中,這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫,編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會將這一段給你保留下來的。

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