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客歲某老字號(hào)糕團(tuán)店老板跟我抱怨，花3萬(wàn)塊請(qǐng)人寫(xiě)的軟文發(fā)在本地論壇，終局點(diǎn)擊量還沒(méi)他友人圈曬的貓片高。但統(tǒng)一時(shí)間，外灘某網(wǎng)紅餐廳用"上海小囡的蔥油餅影象"系列故事，硬是把客單價(jià)68元的蔥油餅套餐賣(mài)到月銷(xiāo)2000份。這差距背后藏著個(gè)本相：在上海做新聞營(yíng)銷(xiāo)，光會(huì)寫(xiě)英俊話(huà)沒(méi)用，得懂弄堂里的炊火氣。
三類(lèi)典型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)：
有個(gè)真實(shí)案例特典型：某本土化裝品品牌，把"修復(fù)敏感肌"改成"對(duì)抗梅雨季的酡顏心跳"，共同地鐵站皮膚濕度測(cè)試互動(dòng)，當(dāng)月咨詢(xún)量翻三倍。
| 傳統(tǒng)寫(xiě)法 | 上海派寫(xiě)法 | |
|---|---|---|
| 標(biāo)題套路 | "重磅優(yōu)惠" | "爺叔排隊(duì)三小時(shí)就為這口鮮" |
| 故事脈絡(luò) | 品牌發(fā)展史 | 弄堂里的溫情片斷 |
| 數(shù)據(jù)植入 | 涼颼颼的參數(shù) | "比靜安寺地鐵早高峰人流量多30%的回首客" |
| 情緒錨點(diǎn) | 空泛的"匠心精神" | "姆媽灶披間傳下來(lái)的技巧" |
記得客歲愚園路那家咖啡館嗎？他們寫(xiě)"咖啡渣養(yǎng)多肉指南"，把環(huán)保理念變成石庫(kù)門(mén)生涯美學(xué)，文章被轉(zhuǎn)發(fā)出上海圈，帶動(dòng)周邊花店販賣(mài)額都漲了。
三大黃金組合：
有個(gè)絕妙操作：某生煎店在"隨申辦"預(yù)約頁(yè)面嵌入"等位小游戲"，玩通關(guān)送醋碟，既緩解排隊(duì)焦慮又增強(qiáng)品牌影象點(diǎn)。
· 帶"儂知道伐"的標(biāo)題點(diǎn)擊率高22%
· 配滬語(yǔ)配音的視頻完播率多38秒
· 植入老式物件（湯婆子/煤球爐）的圖文珍藏量翻倍
· 周末晚上8點(diǎn)發(fā)布的本地生涯類(lèi)內(nèi)容傳播力最強(qiáng)
近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)規(guī)律：帶物價(jià)對(duì)比的內(nèi)容特殊戳上海人，比如說(shuō)"1988年的蟹粉小籠價(jià)錢(qián)VS當(dāng)初的匠心升級(jí)"，這種時(shí)空穿越式寫(xiě)法容易激發(fā)探討。
客歲有家本幫菜館栽跟頭，就出于把入口冷凍肉說(shuō)成"崇明直供新穎肉"，被職業(yè)打假人盯上罰了五萬(wàn)塊。當(dāng)初他們文案寫(xiě)"冷鏈保鮮技巧讓嵊泗海鮮活跳跳"，反而收獲好評(píng)。
說(shuō)到底，上海新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)聘玩的是"螺螄殼里做道場(chǎng)"的精致活。既要保留石庫(kù)門(mén)的炊火氣，又要接軌陸家嘴的時(shí)興感。那些能火出圈的文案，每每是把上海人的奪目與溫情攪拌得剛剛好。就像我樓下煙紙店阿婆說(shuō)的："儂講的故事要讓人家以為，哦喲，這就是我天天走過(guò)的馬路呀。"或者，真正的流量密鑰就藏在你家后窗飄來(lái)的紅燒肉香味里。
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標(biāo)題:上海軟文營(yíng)銷(xiāo)如何讓品牌突圍而出？
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