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海外廣告投放是廣告營(yíng)銷的重要組成部分。雖然它對(duì)國(guó)內(nèi)廣告沒(méi)有直接影響，但也具有很高的參考價(jià)值，所以一定要注意海外廣告投放營(yíng)銷。
海外廣告投放不應(yīng)局限于一般雜志廣告，戶外廣告，報(bào)紙廣告，電視廣告等，其傳播能力強(qiáng)。這是得益于互聯(lián)網(wǎng)是海外廣告投放營(yíng)銷的重要依靠。因此，關(guān)于海外廣告投放本質(zhì)和特點(diǎn)，我們必須分析和深刻理解海外廣告營(yíng)銷的價(jià)值，為下一步的工作奠定基礎(chǔ)。
從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能的作用來(lái)看，海外廣告的價(jià)值可以概括為幾個(gè)方面：品牌推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系。
（1）品牌推廣。海外廣告投放最重要的影響之一是提升企業(yè)品牌的價(jià)值。這解釋了為什么用戶只瀏覽一段時(shí)間內(nèi)用戶只是瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊在線廣告也會(huì)產(chǎn)生效果，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，海外廣告具有最重要品牌推廣價(jià)值。
同時(shí)，海外媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告表達(dá)手段豐富，可以更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，為品牌推廣提供必要條件。
（2）銷售促進(jìn)。由于用戶被各種形式的海外廣告所吸引以獲取產(chǎn)品信息，海外廣告已成為影響用戶購(gòu)買行為的因素之一，尤其是其與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方式相結(jié)合時(shí)。對(duì)銷售的促進(jìn)作用已不僅體現(xiàn)在網(wǎng)上直接銷售上，還體現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后的離線銷售促銷活動(dòng)中。
?。?）客戶關(guān)系。海外廣告投放所具有的跟蹤和分析用戶行為的能力，進(jìn)一步了解用戶需求和購(gòu)買特征提供了必要的信息。這類信息不僅是在線研究?jī)?nèi)容的一部分，還為建立和改善客戶關(guān)系提供了必要條件。海外廣告投放對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。
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